7月11日,“水晶晶浔游”千人直播活动在南浔古镇火热进行,水晶晶女孩们以直播的方式带领观众品尝南浔美食、打卡南浔美景,从而种草南浔水乡文旅,打造网红打卡地。而本次千人直播活动也是《水晶晶南浔 水晶晶女孩》第二季的前奏内容,以多元视角介绍南浔的美景美食与南浔文化,让更多人对新一季活动产生期待,网友纷纷评论“想去南浔旅游”、“期待水晶晶南浔 水晶晶女孩第二季早点开启”、“希望了解更多南浔的历史和文化”。《水晶晶南浔 水晶晶女孩》第一季是南浔旅投与巨量引擎中心合作打造首个“文旅+综艺”的节目，由张绍刚、黄柏煊 担任主持人，张韶涵、汪苏泷、阿朵、陆虎、江映蓉、白举纲担任嘉宾，于2020年12月25日起登陆西瓜视频、抖音、今日头条三端同步播出；在上海东方卫视演播厅录制总决赛，于2021年2月12日播出。最终楚笛、蔡冰、于典、朱雨佳、程知白作为南浔古镇“民间探浔官”脱颖而出，为南浔古镇带来为期一年的宣传推广。
千人直播为南浔文旅打call 《水晶晶南浔 水晶晶女孩》第二季期待满满
据悉,本次千人直播活动,主要从食住游文四个维度开展:“浔一镇烟火”主要围绕南浔特色饮食,通过直播探店的形式向游客种草安利南浔美食,传达“南浔好玩更好吃”的理念;“赴一面之约”围绕南浔景点、商业街等特色路线进行游玩种草;“许一江春水”则为游客带来独具特色的南浔酒店和民宿:江南庭院、囿舍等,从酒店服务、房间舒适度、特色设计等维度为游客提供参考;“承一世匠心”则旨在带领观众感受南浔文化底蕴与特色。
水晶晶女孩们在线直播不仅是推广南浔文旅,同时也为《水晶晶南浔 水晶晶女孩》第二季预热造势。本季活动由浙江南浔区旅投集团与巨量引擎浙江本地直营中心联合打造,以“追光水晶晶,敢拼就发光”为主题,将进行直播、短视频双维度考核,通过全国海搜输出36位潜力南浔主播人才。最终,脱颖而出的水晶晶女孩们将投入南浔古镇抖音内容账号孵化的工作中,构建“1+9”的抖音内容矩阵号,打通第一季的存量与潜在的庞大流量市场,全面构建营销矩阵和良性链条业态,让更多人感知到南浔古镇的特殊温度。
百所高校选拔、覆盖线上线下 全国海搜南浔“城市推荐官”
据了解,《水晶晶南浔 水晶晶女孩》第二季已于6月12日在南浔古镇举行了启动仪式。为选出真正了解南浔、能为南浔文旅服务的达人,本季活动将在进行直播、短视频双维度考核的基本要求下,设置九大达人孵化方向:花舟妙音娘、旗袍觅佳人、浔味百晓生、客栈女掌柜、异国小姐姐、湖笔小仙女、文创手艺人、创业姐妹花、捕光捉影者。
而截止6月,主办方已经通过百所高校选拔、全国海搜及招募等多种方式,持续不断寻找水晶晶南浔内容创作人才。7月从线上千人直播到线下百团PK,历经重重考验的36强将进驻南浔,开始全新的水晶晶征程。这之后,南浔及巨量引擎浙江本地直营中心将为36位水晶晶女孩提供专业的孵化团队、充足的流量扶持以及顶尖的达人导师,在短视频和直播双重领域设置能力考验的同时,提升她们的短视频孵化能力,而最终通过36进9抢位成功入围的9人有机会成为水晶晶南浔的城市推荐官。
打破传统实现破圈 成功打造“水晶晶南浔”城市金名片
自2019年浙江湖州市南浔打破原有传统古镇营销思路,尝试内容创意与数字营销,正式提出“水晶晶南浔”的概念,到2020年重磅打造《水晶晶南浔 水晶晶女孩》系列活动,为城市品牌的塑造传播添砖加瓦。回顾《水晶晶南浔 水晶晶女孩》第一季成果,南浔古镇抖音官方账号破300万,各类媒体播放量合计超40亿次,“水晶晶南浔”一鸣惊人、一炮打响。而今年是党的100周岁华诞,也是打响“水晶晶南浔”城市品牌的关键之年。今年的“水晶晶2.0”更像是一次政府搭台,全民参与,全网互动的品效融合跨界联动的行业大秀,为南浔打造一整套流量孵化池和网红产业链。从破传统圈到树品牌力再到建产业链,通过挖掘南浔“网红基因”,成功塑造“水晶晶南浔”全新城市品牌形象。
“水晶晶南浔”品牌的打造,除了基于南浔本身得天独厚的旅游资源和悠久文化外,也离不开抖音的大力支持。截止2021年1月,字节跳动旗下全线产品总 MAU(月活跃用户)超过19亿。产品包括今日头条、抖音、西瓜、抖音火山版、图虫等十余款 APP,从短视频、图文到微综艺,以多样的传播形式获取目标人群。其中,截止2021年6月,抖音日活跃用户数已经突破6亿,并继续保持高速增长;短视频、图文话题、挑战赛互动、线下活动、文创非遗,抖音成为短视频营销的主流阵地。而《水晶晶南浔 水晶晶女孩》为巨量引擎S级项目,内部资源充盈,产品与IP相互融合,走在平台前沿。
此外,抖音也在持续探索IP系列化,打造短视频与直播双频道升级玩法。以“水晶晶女孩”为抓手,以“水晶晶南浔”为落点的城市内容营销,以网红经济带动地方经济,建立账号矩阵带动地方产业。同时通过开创城市大事件,千人线上直播大赛,百人齐聚南浔直播,集社会影响力、文化自信力、商业转化力、流量爆破力于一体,成为现象级事件营销。
