在餐饮中投入了财力和精力后仍然失败。必普认为,如果你不能从中吸取教训,看不到问题所在,可能仍会继续失败。几经失败,过了求职年龄,继续创业成为迫不得已无奈选择。必普了解到多数餐饮人失败有两种表现:一是你有想法,但只是异想天开虚假需求;另一种虽是市场需要,但你没有能力去做。
1、无法落地想法
2018年初我决定和合伙人一起做轻食餐饮。现在回想起当时决定,注定要失败。之所以与朋友合伙创业,是因深圳房价很贵,单靠打工,是买不起房的。另一方面,可能是被近几年身边餐饮创业者影响,认为我们也一定餐饮创业成功。
我们认为轻食是一个大市场。在等众多场景中,外卖市场已经饱和,女性消群体对轻食需求量很大,所以线下实体店会更受欢迎。我们两个外行人,认为这个市场充满了机会。
2、自嗨型创业
我们门店位置,附近有很多办公楼,工作人也很多,所以我想一定有很大的餐饮需求。但这些都是我认为,事实上,开业1个月,我们就现实重重打击了。由于周边消费群体,对口碑更为重视,他们更喜欢到常去的门店就餐。对我们这个不足30平小店,他们视而不见。后来,我们又做起营销活动,也只进来了少许顾客,后面活动停止,经营情况又恢复原样。
我们计划做轻食,这已经是一个长期存在的市场,足以表明这是一个消费需求。不过,我们三个外行都不知道轻食市场经营模式,根本不知道该怎么办,经营情况一落千丈,初次创业就已这样失败告终。
3、经起考验逆袭
二次创业,我确定了方向,做石小沫煎饼果儿。无论是经营模式还是菜单,都经过市场验证,这一次创业结果很靠谱,我的餐饮创业过程不再看不清方向和路径,经营起来也没有手忙脚乱一团糟。
后来,我才明白,在餐饮创业过程中,没有明确而完整规划,许多重要的环节被遗漏了,失败结果是从一开始就注定了。