2020年冬春交替之际,新型肺炎疫情突如其来,并迅速蔓延全国。疫情发生以来,全国人民众志成城、共克时艰,中华民族精神空前凝聚,以磅礴的力量展示在世界面前,让全世界看到一个伟大的民族那不可低估的战胜困难的决心和勇气。这场疫情让传统中华文明的价值观更加光芒,也让西方充分认知到了这些价值观背后的强大力量。
民族复兴,文化先行。中国复兴第一步,一定是传统价值观的复苏以及传统文化的强势回归,相信经历这次疫情,中国的免疫力又增加了一个台阶,这对于中国的未来意义深远!2020年,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》,要求全面复兴传统文化!而对文化的挖掘与传承,不仅是国家、民族的历史担当,同时也是各行业义不容辞的责任。文化,是历史不断发展的推动力,而白酒作为中华文化的重要载体,是对中华传统文化的坚守与传承。如何加强白酒的文化表达,如何将传统文化转变为企业发展的硬核,成为当前中国白酒行业所面临的发展现状。
随着社会经济的快速发展,白酒价格和利润也在不断提高。与之同步的是,社会经济的发展与文化创意也在快速融合,白酒发展也由此进入更高阶段——文化创意阶段。各白酒品牌争相通过白酒文化创意元素来提高各自的竞争力。在某种程度上,基于产品角度的吸引力或会下沉,文化创意将会成为助推酒企发展的核引擎。作为中国白酒文化创意的先驱者之一,茅台通过打造文化创新体验中心的方式,让消费者体验茅台独有的文化魅力。和茅台的文创形式有所不同,五粮液的创新比较凸显产品本身。百斤至尊九龙大坛、谱白酒、春夏秋冬名家名酒等等,集文明、匠心、艺术于一体。除此之外,汾酒联合山西文旅开展酒类文创产品合作、剑南春宣布开启中国艺术环球极致之旅、泸州老窖国窖1573在凤凰山的封藏大典等等,白酒行业的文化创意力度、频度加剧。事实上,纵观2019年,白酒行业与文化、旅游、教育、媒体等行业的跨界融合的消息屡见报端。
值得关注的是,五粮液旗下的春夏秋冬名家名酒系列产品,在文创酒领域无疑是走在了行业前列。据了解,春夏秋冬名家名酒以知名国画大师的画作为原型,以陶瓷工艺为载体,以酒文化为基础,把瓷文化、酒文化、书画文化创新结合,传承古老国粹艺术精髓,让消费者在品尝优质白酒的同时,还能感受传统文化的独有魅力,使文化和艺术真正的走近了人民大众。
在探查中记者得知,面对白酒市场的复杂多变,以及文化创意酒的巨大市场潜力,除了以上提及的酒企外,还有其他积极的探索者和成功的驾驭者。说到这里,值得一提的是中国文化创意酒类运营平台——万茗堂,对于业内而言,这家企业可能并不陌生。它集文化创意高端定制酒类产品设计开发、媒体传播、文化交流、客户服务、互联网电商、酒类生活体验馆、旗舰店于一体,以传承与弘扬中华传统文化,发展文化创意产业为己任。面向市场陆续推出了多款文化创意酒类精品,多年来,践行“传承传统文化精髓,开创文化酒新时代”的企业使命,致力于打造您的私人酒博物馆,在文创征程中,彰显出了借鉴意义和参考价值,同时斩获不俗的成绩单。
文化是历史的沉淀,是经典的传承。中国是享誉世界的文明古国,酒文化源远流长,白酒未来的发展归根到底离不开传统文化的加持。在消费结构变化、审美升级的当下,传统白酒嫁接文化创意,打造酒文化IP,提升品牌自身内涵已成必然。相信中国酒业在文创+白酒双风口下,必然能够奏响中国白酒这一传统文化重要载体的新乐章!