中国社科院教授发布《“520”责任品牌研究报告（2020）》

月19日,中国社科院钟宏武教授、责任云研究院汪杰团队在京发布《“520”责任品牌研究报告(2020)》(以下简称“报告”)。中国社科院张蒽教授以直播形式对报告进行解读。报告以中国企业300强(国有企业100强、民营企业100强、外资企业100强)为研究样本,以企业“品牌美誉度+抗疫影响力”为基础构建研究模型,覆盖企业产品质量、科技创新、员工责任、环境保护、慈善公益等90余项指标,通过全网数据采集,形成“520”责任品牌指数。

华润、中国移动、东风汽车等名列“520”责任品牌指数TOP10

研究报告显示,华润(90.2分)、中国移动(86.5分)、东风汽车(85.6分)、中国石化(83.8分)、中国一汽(83.1分)、国家电网(82.7分)、国家能源集团(82.0分)、蒙牛(81.7分)、华为(81.6分)、国投(81.6分)的“520”责任品牌指数位居前10。

表 1 “520”责任品牌指数TOP10

制表:钟宏武(中国社科院)、汪杰等(责任云研究院)

华润、华为、三星“520”责任品牌指数分列国企、民企、外企第一

研究报告显示,华润(90.2分)、华为(81.6分)、三星(80.7分)分列国企品牌、民企品牌、外企品牌首位。

表 2 “520”责任品牌指数国企、民企、外企TOP20

制表:钟宏武(中国社科院)、汪杰等(责任云研究院)

国有企业“520”责任品牌指数为56.2分,领先于民营企业和外资企业

从企业性质来看,国有企业“520”责任品牌指数(56.2分)最高,超出整体水平46%;民营企业的“520”责任品牌指数(34.4分)其次;外资企业的“520”责任品牌指数(24.2分)最低。

<c:chart xmlns:c="http://schemas.openxmlformats.org/drawingml/2006/chart" xmlns:r="http://schemas.openxmlformats.org/officeDocument/2006/relationships" r:id="rId9"></c:chart>

图 1 不同性质企业“520”责任品牌指数得分

制图:钟宏武(中国社科院)、汪杰等(责任云研究院)

手机、建筑、银行业“520”责任品牌指数位居前三

报告显示,手机、建筑、银行、保险、汽车、家电、房地产、能源、互联网、食品饮料、医药、零售等重点行业中,手机行业的责任品牌指数最高,为63.5分;其次是建筑行业(55.3分),银行业(49.6分);零售业(27.4分)的责任品牌指数较低,责任品牌建设亟待加强。

<c:chart xmlns:c="http://schemas.openxmlformats.org/drawingml/2006/chart" xmlns:r="http://schemas.openxmlformats.org/officeDocument/2006/relationships" r:id="rId10"></c:chart>

图 2 不同行业“520”责任品牌指数得分

制图:钟宏武(中国社科院)、汪杰等(责任云研究院)

东风汽车、中国石化、蒙牛、华为、中国民生银行、三星、中国交建、美团、中国太平、万科、国药集团、苏宁位居所在行业第一名

研究报告显示,东风汽车(85.6分)、中国石化(83.8分)、蒙牛(81.7分)、华为(81.6分)、中国民生银行(81.0分)、三星(80.7分)、中国交建(79.9分)、美团(71.7分)、中国太平(70.1分)、万科(68.3分)、国药集团(64.5分)、苏宁(58.3分)分别位居所属行业责任品牌指数榜首。

超七成责任品牌50强企业来自北京、广东

报告显示,入选责任品牌榜50强的品牌中,86%为中国自主品牌,企业总部覆盖我国7个省市区,其中总部位于北京、广东的企业占70%。29个品牌的企业总部位于北京,远高于其他省区市,6个品牌总部位于广东、3个位于中国香港,呈现出地域高度集中的特征。此外,内蒙古、湖北、吉林、四川也有品牌上榜。

表 3 “520”责任品牌指数TOP50地图

制图:钟宏武(中国社科院)、汪杰等(责任云研究院)

附:“520”责任品牌指数TOP50

制表:钟宏武(中国社科院)、汪杰等(责任云研究院)