人类到底有多喜欢吃零食?
据中商产业研究院统计,2019年,中国人一年就吃掉了2万亿元的零食。在电商“吃播”的全力助推之下,今年很可能会变成3万亿元。
与正餐不同,零食不需要繁琐的清洗、烹调、清理工具过程,只需打开包装,迅速填补胃的空虚。当然,人们零食的需求不仅局限于饱腹感,有时候,零食更是人生的抚慰剂。繁忙的生活分割成太多部分,时间属于工作、属于家庭、属于恋人,唯独很少属于自己。尤其是今年经历了疫情的连番打击,人们急需一个出口释放情绪。吃零食是人生的片刻休憩,之后才能蓄满能量来抵御孤独与焦虑。一片香甜的小饼干、一颗饱满的青梅、一块丝滑的巧克力,正成为人们随手可得的快乐。
于是,一个喜爱观察人类的谜之生物「WHIKO」来了,还带上了它隐藏在城市里的“魔法糖果屋”——「WHIKO谜之便利店」。
打破味觉与精神世界的次元壁
2015年,一个没有性别、没有头发但酷爱假发的谜之生物从南极破冰而出,3000万粉丝亲切地称呼它为「WHIKO」。WHIKO喜爱观察人类,时常模仿人类的行为来拯救人们的不快乐。然而,它模仿出来的行为脑洞过大,总是让人忍俊不禁,像是窥破了那个内心隐藏着可爱小秘密的自己。
作为一个潮牌IP,「WHIKO谜之生物」主要以漫画、展览、周边产品等文创形式活跃在一二线城市。至今,它已在上海正大广场、深圳来福士广场、南京华彩天地、哈尔滨西城红场等一线商圈举办超过30场的主题展览,每次人流量都突破10万人次。如渔夫帽、U盘、无线充电器、手机壳等,WHIKO束发带更成为了热播剧《少年派》中的赵今麦同款,每次上新都会引起大批年轻消费者抢购。
连表情包也登上过微信热门榜,也许你还不能读对它的名字,但你肯定见过WHIKO的表情包。
2020年,「WHIKO谜之生物」的脑洞不仅想满足你的心,也想满足你的胃。「WHIKO谜之生物」“IP+”商业生态迈出了全新的一步——“IP+零食”。
打开关于零食的想象力,专售奇怪零食的「WHIKO谜之便利店」就此诞生。
「WHIKO谜之便利店」并不仅是零食子品牌名称,而是实实在在的线下门店。WHIKO的日系美学延续到线下门店的设计中,简单明快的二元撞色、无处不在的大WHIKO装饰板,加上300多款色彩缤纷、概念特异的零食产品,营造出一个“撕漫”感的二次元世界。
「WHIKO谜之生物」过往打造文创周边的精细工艺,也复制到了「WHIKO谜之便利店」的零食上。
在一系列谜之零食中,最先露面的10款口味独特的“谜之腰果”一出,瞬间圈粉无数。每一款包装都印有独一无二的WHIKO趣味插画,比如蜜烤椰子味,WHIKO躺在折椅沙发上悠闲地吃着蜜烤椰子,周围是夏威夷的场景;鲜鲜草莓味,WHIKO头顶草莓装的帽子像极了一个乐器演奏家在敲打着草莓形状的腰鼓;芝士蜜桃味,WHIKO坐在地上怀里抱着心型蜜桃,一手举着腰果满眼欢喜等。
除此之外,“耐撕猪肉脯”“一颗酸梅汤”等零食的脑洞命名也让人会心一笑,忍不住期待盒子里到底有什么惊喜。
「WHIKO谜之便利店」把零食做成了内容,强调情感认同,在内容中赋予个性化需求相吻合的品牌理念,是味蕾需求和精神需求,让你吃完了仍会对包装盒有所留恋,甚至产生收集情结。
“趣胃主义”拯救城市不开心
有了「WHIKO谜之生物」5年来对粉丝、经验、渠道、创意、产品等多维度的积累,「WHIKO谜之便利店」的走红顺理成章。
在真正意义上的首店落地之前,为了回应粉丝的期待,「WHIKO谜之便利店」提前做了一个快闪店的版本和粉丝见面。尽管只是mini版本的快闪店,人气却非常旺,首周就引来了近百位本地KOL到店打卡,仅用两天时间蹿升大众点评海珠区小吃热门榜TOP1。
7月25日,「WHIKO谜之便利店」的深圳首店将落地来福士广场,根据释出的预告,不仅会首发50+款新零食,更新增了丰富的周边产品和扭蛋机玩法,随机掉落礼物。WHIKO也将首次现身直播,三次元的可爱WHIKO将与美女主播一起在线上揭秘「WHIKO谜之便利店」。
以门店为原点,「WHIKO谜之便利店」未来更会打造“实体门店+外卖配送+售货机+在线商城”的新零售模式,让粉丝们一键恢复快乐。
目前已陆续有不少商场都向「WHIKO谜之便利店」发起合作邀请,「WHIKO谜之便利店」亦表示开放加盟。近期深圳除了来福士店以外,更会连开两店,并同时在广州地铁站、佛山环宇城等地开花,势头非常迅猛。
带着原生IP基因的「WHIKO谜之便利店」,以新的产品概念和营销模式入局零食市场,势必带来一场新波动。
