自二胎政策开放以来，母婴类相关产业便获得了广泛关注，相关概念股也应运而生：包括母婴药品、婴幼儿奶粉、婴儿用品、儿童玩具和幼儿教辅等行业在内的多家上市公司被资本市场纳入“二胎概念股”的框架之中，作为资本市场押注二胎时代的标的。
在零售电商行业发展的带动下，国内的垂直母婴电商平台的数量自2009年以来也迎来了一个快速增长期。如今，有不少母婴电商平台已经获得融资并存活下来，少数甚至已经成功在新三板上市。
在二胎政策开放的大背景下，母婴电商平台的表现又会出现哪些新的变化？从极光大数据最新发布的《母婴电商app行业研究报告》中，我们或许能发现一些端倪。
极光大数据的监测结果显示，截至今年9月份最后一周，母婴电商类应用的整体市场渗透率为1.59%，用户规模为1,528.6万。
从数据可以看出，母婴电商类应用在过去一年中经历了较为明显的波动，整体规模在17年2月份探底后开始回升。与去年同期相比，母婴电商的用户规模增长了0.06%。
用户安装数据显示，有93.1%的用户仅安装了一款母婴电商类应用。这或许表明母婴电商类应用相互之间的替代效应较为明显，一款已经足以满足用户的基本需求。
根据极光大数据对市场渗透率的监测结果，截至9月底国内用户规模最大的母婴电商应用是贝贝，其市场渗透率为1.082%。孩子王和蜜芽则分别以0.164%和0.156%排在第二、三位。此外，贝贝的独占率也高达92.8%，意味着超过九成的贝贝用户只安装了一款母婴电商类应用。
在DAU（日活跃用户数）榜单上，用户体量占据优势的贝贝依然排在第一位。在过去半年期间（4-9月），贝贝的DAU均值高达165.4万，孩子王和蜜芽分别为23.8万和16.9万。
作为一个行业整体，母婴电商平台需要面临来自淘宝、天猫和京东等综合电商平台的竞争，而作为个体，每个母婴电商平台之间又处于相互竞争关系。前者是“小而精”与“大而全”模式之间的较量，而后者更看重的则是各平台的定位和运营能力。
随着越来越多的家庭拥有二胎，可以预见国内母婴市场将会迎来一个持续的增长期，移动母婴电商平台也算是乘上了政策的春风。从目前的数据看来，行业整体渗透率的向上趋势已经形成，领跑玩家也已经凸显。至于最终的结果是强者恒强还是后来者居上，让我们拭目以待。
