小家电市场“爆发”，艾芬达如何借助电梯广告领跑市场？

人们常说,北方冬天的寒冷是物理伤害,南方冬天的寒冷是“魔法伤害”。在北方,冬天的冷是干冷,厚厚的棉袄加充足的暖气,即使零下几十度也奈何不了我;而南方冬季的冷是湿冷,不论你穿多厚的衣服,潮冷的空气都能深入你的骨髓,连家居生活也深受湿冷困扰,放在浴室的毛巾经常难以晾干,甚至容易滋生霉菌。

　　最近回家时,被小区的电梯广告“安利”了一款好用的产品——电热毛巾架,外表看似一般毛巾架,实则具备“抗菌”、“烘干”等功能,能够让毛巾保持干燥无菌,一个简单的小家电就能迅速提升家居生活的幸福感。

　　电热毛巾架在国内的知名度和使用范围可能并不是很广泛,但在欧美等发达国家已经相当普及了。艾芬达电热毛巾架远销英国、意大利、法国、德国、西班牙、瑞典、波兰、俄罗斯、美国、澳大利亚等世界60多个国家和地区,一年出口欧美100万套产品。

　　小家电市场“爆发”,品牌如何领跑市场?

　　近年来,伴随人们消费能力的提升,开始追求更健康更精致的生活。小而美的家用电器开始成为市场焦点,尤其是在大家电市场需求逐步饱和的背景下,那些主打健康、个性化、创新的小家电成为人们追捧的对象。

　　中国小家电行业迎来成长爆发期。而如何抓住这个风口,影响更多目标消费者,将产品普及到更多家庭,是各小家电品牌面临的一大课题。

   作为暖通领域的龙头企业,艾芬达最近不断发力,积极探索新零售,打造国内首家新零售体验店,同时,在营销上追求精准有力,以目标消费者的行为轨迹作为品牌塑造的突破口,通过新潮电梯电视,在到家“最后十米”的社区电梯场景进行营销,让这款健康好用的小家电成功普及到更多中产家庭中,为消费者带来真正的高品质产品以及健康的生活理念。

　　社区电梯是影响中产家庭消费的重要营销场景,也是家庭情感纽带的重要空间。艾芬达以一支极具生活场景感的竖屏视频登录新潮电梯电视,为受众提供沉浸式的视听体验,将健康观念传递到更多家庭,增强了受众与品牌之间的粘性。同时,电梯电视广告具有目标受众集中度高、强制性曝光、广告触达率高、视觉冲击力强等优点,能在封闭的电梯空间内吸引受众注意,有效提升品牌的知名度和影响力。

　　电梯场景营销,艾芬达将健康理念传递到更多家庭

　　一个场景就是一个营销入口。我们每天都生活在大大小小无数个场景中,场景不同,消费者扮演的角色不同,对应的消费需求、消费决策也就不同。场景和需求的结合,成为品牌成功进入消费者心智,满足消费者在特定场景下产生的“即刻”需求,创造”即刻”利益的重要机会点。

   因此,品牌需要选择和消费者有效契合的场景进行营销。社区电梯,是消费者离家最近的生活场景,和“家”联系紧密。电热毛巾架的使用场景是家里,艾芬达在社区电梯这个场景做营销,自然更有可能走进消费者心智,影响消费者的行为,甚至唤起消费者的即刻行动。试想,当消费者走进电梯间时,看到了艾芬达的电热毛巾架广告,正好戳中了他们的需求痛点,当他回到家,看到家里的普通毛巾架,极有可能立即就在手机上下单购买了。在移动互联网高度发展,线上线下融合的今天,通过社区电梯场景营销能实现品效合一,有效满足消费者的“即刻”需求。

　　伴随着国民生活水平的提高,新一轮消费升级喷涌而出,人们对优质生活的追求与日俱增,更注重家居产品的健康与舒适。艾芬达电热毛巾架的出现,顺应家居行业趋势,满足了现代消费者对生活品质的追求,保障消费者的家居健康。