“我是一块未经雕琢的黑色钻石，黑色钻石很稀有，难以雕琢，因此也很难被市场接受。”
——致敬刚刚去世的香奈儿设计师“老佛爷”卡尔·拉格菲尔德
“过去几年我一直在思考我们应该做什么产品？80年代，当时的日本社会充斥着大牌崇拜，而我们决定生产反潮流商品！当时我们预测，10 个人中大概只有 1 个人能理解我们的理念。但我们并没有像其他公司那样，试图用市场营销去吸引剩下的 9 个人，而是就围绕这 1 个人，生产出满足他不同需求的产品。至于最终结果，我们不得而知。”
说这段话的人叫金井政明，你可能不知道他是谁，不过这不重要。他做的产品叫“MUJI无印良品”即“没有品牌的好东西”。时至今日，MUJI无印良品如何，大家有目共睹。
敢于放弃“9个人”的市场，去服务真正欣赏你的那“1个人”，这看似简单，但在充斥着残酷竞争的商业世界里无异于悬崖走钢丝，走过去功成名就，走不过去粉身碎骨。
很幸运，没有迎合大众市场的无印良品最终走过去了。
“献给那些疯狂的人、不合时宜的人、叛逆者及麻烦制造者。他们不喜欢规则，他们不尊重现状。他们都是异类，看待事物的眼光与别人不同，但他们能改变一切，推动人类前行，或许有人认为，他们都是疯子，但在我们眼中，他们都是天才。因为只有疯狂到认为他们可以改变世界的人，才是真正改变世界的人。”
这段著名的文案出自《Apple Think Different》广告片，写下这段脚本的人叫乔布斯。
时至今日，其人已封神，而这支广告片也成为广告史上最成功的案例之一。
时间回到1984年，当时美国微软公司在IT界一家独大，PC系统独霸天下，电脑市场已固若金汤，没人有想过电脑可以装别的系统，更也没有人敢想象电脑可以做成别的样子，更轻更薄看起来更酷。
在这样的背景下，有家电脑公司不甘心继续被“老大哥”微软支配。这一天，他们突然发布了一款全新的Macintosh(简称Mac)系统，这是世界上第一台采用图形用户界面的个人电脑，与当时采用DOS命令行纯文本用户界面的IBM PC形成了鲜明的对照。Macintosh的出现造成了空前的轰动，迅速引发了一场个人计算机世界的革命。
时至今日，曾打破常规，凭一己之力改变市场，于微软统治中二分天下的苹果公司早已成为全球市值第一的巨无霸。
用时尚的态度
征服一座城市
用创意的态度
装点美丽的生活
简洁的北欧风
像水晶
把生活折射的五彩斑斓
水杯与背包交织着旅行
毛绒玩具和拖鞋谱写出恋歌
小零食挑逗味蕾
装饰画里看到人生的转折
这不就是生活吗？
这段话出自一个北欧时尚家居品牌——芊荟优选，你可能也不知道，不过这也不重要。
近两年，北欧风可谓成了家居风格里的“网红”，火透半边天。虽然中式，美式，日式风格依然势头强劲，但与北欧风比起来，根本不能同日而语。
据室内设计联盟网统计，近一个月之内发布的设计作品中，北欧风占绝对优势。它就像一块滴血的肥肉，吸引了无数大牌家居蜂拥而至，尤其在红苹果定制家具推出了北欧田园和北欧现代两大新品之后，红星美凯龙、东方家园、百安居等等多家连锁家居公司一股脑儿的跟风做北欧风家居。
结果就是北欧风家居产品的价格被炒得越来越高，渐渐超出了普通人的消费能力，本该是普通家庭都能消费得起的大众家居硬生生搞成了一些人标榜炫富的奢靡装潢，也把相对稳健的家居市场搞得乌烟瘴气，对行业发展造成了巨大影响和伤害。
在这样的背景下，一家来自北欧的时尚家居站出来了，它就是上面提到的芊荟优选。
他们没有跟风抢占高端市场，自抬身价，而是把目光投向了每一个普通家庭。
他们也没有刻意把北欧风神秘化，奢侈化，而是努力将其打造成普通家庭就能拥有的家居风格之一。他们更不迎合主流市场，不做华而不实的高端昂贵家具，而是专注于小巧精致的“十元精品”。
为此，芊荟优选将全球家居潮品尽数搜集采购，砍掉高价和华而不实的噱头，回归本质。又召集上百名资深买手组成团队，亲自体验产品，通过设计师倾心设计，以低价快时尚北欧风家居的优势迅速赢得了无数年轻人的亲睐和追捧，给逐渐饱和僵化的家居市场注入了新鲜的血液和活力。
这种敢为人先，敢于打破市场，反其道而行的做法像极了当年的MUJI与Apple。
真正的时尚潮流从不迎合大众，取悦市场，正如真理往往掌握在少数人手中。请不要看不起少数人，因为著名的“二八定律”告诉我们：生活中最重要的人和事只占全体的20%，其余80%尽管是多数，却都是次要的。
