厨房垃圾处理器企业在一线市场竞争中，永远处在一个“被动响应、快速跟随”的通道中。最终，市场上也出现两大阵营：一是小而美;一是多而杂。那么，最终在这两条道路上，谁又能走得更长、更久?
近日，全国工业电器信息中心发布了《2018年中国家电行业三季度报告》。报告显示，2018年三季度中国家电市场整体规模为1821亿元，同比下降5.6%。其中，黑白电、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑，下跌最严重的彩电达到18.3%。这也让零售额同比增长达14.8%的厨房垃圾处理器产业格外引人注目。
厨房垃圾处理器的蓬勃发展首先离不开时代因素。随着我国国民消费水平的提升以及消费升级所带来的观念转变，健康生活、品质生活成了人们追逐的方向，尤其是80、90后成为消费主力后，更注重个性、科技与环保的生活方式，从而带动了一批新兴厨房垃圾处理器产品的走红。
不可否认，因为厨房垃圾处理器的在设计、制造方面的低门槛、低壁垒，通过资本注入，新入局者也能很快入行。但这也造成了行业内产品参差不齐，即便是苏泊尔、九阳，以及格兰仕，也还没有专业生产厨房垃圾处理器的技术，而美的首开先河，在1995年就研发出第一台垃圾处理器，因为其性能优势在厨房垃圾处理器的全行业称霸。
尤其是在“智能化”的加持下，美的垃圾处理器成为热门，高端走向带来高利润，吸引了很多消费者和经销商的注意，市场呈现热度不减的状态。美的深谙，在不同品牌加快跑马圈地过程中，“同质化”和“售后体验差”成为厨房垃圾处理器市场两大痛点。
因此，美的厨房垃圾处理器品牌营销中可以说很具时尚性，最能紧跟时代。微博、短视频、抖音都是主要营销阵地，与家居博主、亲子博主、时尚达人等合作更是能够直接带动销售。与营销模式创新相比，技术研发和品牌标签的构建仍然是企业竞争中的洼地。美的厨房垃圾处理器加快创新品类研发以及产品结构升级，从“价格”、“营销”向“价值”转移，是产业能够持续上涨的动力。
中国厨房垃圾处理器市场已经经历了漫长的酝酿期，当前外部需求环境和产业内部转型升级，正在酝酿这一产业的规模性爆发。在这一次厨房垃圾处理器产业的奇点前，势必有一次品牌的大洗牌，而美的早已准备好了迎接挑战。
