作为国内起步最早、最活跃的服装行业，女装产业已经形成了一个较为完整的产业链，从产品设计、制造到销售模式都达到了成熟水平，市场趋于高度饱和。
而随着社会不断发展，女装的主要消费人群也开始由70、80后转变为90、00后等新生代，从小物质充足的他们不再满足于以低价买到批量生产的衣服，而是希望能够源源不断地获得独特的体验和创新的产品。
因此以往凭借同质化的产品，简单的包装就把产品卖出去的时代已经结束。女装企业必须变得更加鲜明、更加锐化、更有辨识度才能持续保持吸引力。而长期依托传统经营而疏于对品牌形象的个性化塑造的品牌，会逐渐被市场淘汰。
佰莉衣橱通过分析发现，中国的快时尚人群对服饰、流行相关信息最为敏锐，大家开始依赖各大直播平台网红推荐、综艺和明星生活场景穿搭也成为了大众着装的风向标。这也意味着，品牌的宣传需求从市场早期单一的广告投放，转向了更加琐碎、强渗透性的信息传播。品牌力的打造变成了日常化的积累。而服装企业之间也从生产导向转向消费导向，行业内的竞争焦点也转变为品牌力的角逐。
佰莉衣橱较早的意识到了品牌力的重要性和品牌矩阵的协同效应。从2018年开始，便通过时装周走秀、聘请知名女星代言、直播平台宣传等方式树立品牌新形象，通过服饰传达“悦己”的人生价值观，深挖品牌内涵，获得好评。
近段时间，佰莉衣橱还在广州举办了2019秋冬新品发布会，以“一件倾心”为主题呈现休闲风、出勤风、复古风三个系列，特别是融合了现代时尚和复古汉服的产品风尚，精准切中当下年轻人的喜好。
这次发布会也是品牌升级的又一关键节点。整场发布会传达出一个明显信号，佰莉衣橱已不再停留于年轻化的表面，而是向年轻态的生活方式延伸，传递立体化的品牌价值观。
佰莉衣橱设计师表示，随着市场需求不断更迭换代，品牌想重申“一见倾心”的生活态度，通过众多个性化的服饰，让消费者在产生品牌认同和情感归属的同时拥有主动权，而不是被动地为强制塑造的态度买单。
佰莉衣橱认为，在高度饱和的女装市场，通过价值观来“粘”住消费者，是最有效的营销方式。一旦消费者对品牌产生认同，品牌只要不断提供能够体现价值观的优质产品，就能持久地吸引消费者，从而达成更高的营业额。
