能把卖手信这件充满古老气息的事儿，做成像潮牌一样时髦又有趣，还把品质和文化都做到位。论资排辈，89岁还把自己活成年轻人的澳门英记才是真正少年王。至少，它打破了手信行业一直以来的坚定立场——
“手信，端着才显老，越老的越好。”
有一种有趣叫“原创”，89岁也能玩刷屏
近段时间，澳门英记与微博红人大胃王密子君联合进行的“其实小的也挺好”概念营销刷了广大网友的屏。这次活动自微博话题开始燃起星星之火，到病毒视频得以燎原，最后蔓延至微信，以病毒视频生成的表情包作为收尾，让爱玩的广大网友过足了瘾，品牌文化也得到了极大的传播。此次活动已不仅仅是英记的一次创新，可以称为是整个手信行业营销的一次突破。
“其实小的也挺好”这一概念主要与英记拳头产品“mini杏仁饼”相关联，话题发起后，网友纷纷以自嘲式、吐槽式、段子式口等花式吐槽“其实小的也挺好”，比如脸大很费洗面奶、头大套不进新衣服等等。在活动上线阶段，这一话题就在微博上引发了网友的广泛讨论。截止8月4日，该话题的讨论量已达到了4000万，一度被顶上热门话题，“内容原创“果然是“趣味”的代名词。
在微博话题后，微博红人大胃王密子君开始了她关于mini杏仁饼的吃播，挑战一口吃掉十个杏仁饼，噱头十足。在视频里，密子君还同步科普澳门和英记历史，搞笑的同时将澳门、英记的文化历史传递给了用户，干货满满。
澳门最老饼家之一，用时间淬炼好滋味
澳门英记始创于1928年，是澳门名副其实最老牌的饼家，最早的一家门店开在十月初五街，由于当年内港码头就在十月初五街附近，是船只往来的必经之地。许多游客在离开前都会带一份“手信”回去给家人朋友，而具有本土风味又做工精良的“英记”无疑是最好的选择。
三年前，澳门英记对整个品牌进行重新包装，并根据市场的变化将传统与创新融合，不断开发新口味、新包装。虽然和其他手信店一样卖蛋卷、杏仁饼，但根据食用人群的特点，增添更多种类的口味。例如老年人不适合吃高糖的食品，英记针对此推出了“海藻糖杏仁饼”，还考虑到女性群体对体重的担忧，而特地定制了“迷你杏仁饼”，一口一个也避免在食用过程中沾到口红。还有包装精美的老公老婆饼，为客人的另一半定制。而蛋卷，仅这一种类别下就有十种口味。让手信真正成为独一无二、精心为家人、朋友、爱人挑选的礼物。
虽然口味、包装不断的在更新换代，但制饼的技艺，是澳门英记一直传承和坚持的。自1928年，澳门英记就有了“纯手工制饼”的历史，制饼技艺由第一位制饼老师傅“田哥”创造，就算现如今已使用机器进行制饼，但为了不让机器使生产僵化，制饼师傅仍根据当日的温度、湿度对机器进行调整，坚持给顾客最好的口感。
澳门英记的创新与传承，给了顾客新鲜感的同时又保留了澳门的风味与记忆。
和年轻人做朋友，澳门英记开启手信行业年轻化的新态势
环顾手信行业，大多的包装都比较平凡，而澳门英记希望手信在被接受的一刻就能体现送赠者的心意，因而所有包装都经设计团队重新设计。不同口味选择了不同的颜色进行区分，并在色度的选择上选择了饱和度较低的颜色，沉稳的同时又不失活力。最受欢迎的是迷你杏仁饼的包装盒， 有趣的六角形盒透出一种“日式精致”，让顾客看到，传统的手信行业也有年轻的一面。
澳门英记还曾与史努比共同打造了“史努比”×澳门英记的经典礼盒，外形童趣可爱，带着年轻人们重温了有史努比陪伴的童年回忆。此外，近段时间还与大火的轻松小熊合作，推出了英记×Rilakkuma礼盒包装。轻松小熊的历史虽然没有史努比悠久，但是粉丝绝不在少数。此次合作，让二者的粉丝直呼大饱口福又大饱眼福。
除了与年轻人喜爱的IP合作，英记还用了最贴合年轻人上网喜好的传播方式。先是联合大V制作创意视频，强强合作，粉丝带量让活动热度高涨。又继而使用年轻群体覆盖面最广的微博、微信进行品牌传播，语气逗趣软萌，放低了姿态和年轻人做朋友，在高曝光的同时提高了年轻群体的好感度。
随着旅游业的发展，学生、白领占游客的比重逐渐上升，手信行业所追求的“保持原态”实则是在故步自封。澳门英记在有了准确的品牌定位以后所展开的产品设计、营销活动推广都紧紧与消费者群体结合，投其所好地从他用户的生活日常去渗透、留下品牌的印记。
澳门的旅游业已有一定的发展历史，手信行业也随之逐渐成型。在互联网的大背景下，行业发展日新月异，如何在快速变更的手信行业中抢占先机，适应市场，是每一个企业都要面对的问题——不管是百年老店，还是后起之秀。
在这一点上，澳门英记饼家给了行业最好的示范。
