2020开年来热播的《爱情公寓5》近日迎来大结局，为观众们画下了圆满的青春句号，数据显示，剧集开播首周便吸引爱奇艺3800万会员追剧，横扫全网热搜366次，强势占据微博各大榜单，微博相关话题阅读量超190亿，足见其影响力和受欢迎程度。
珍爱网作为《爱情公寓5》独家婚恋社交合作平台，密切关注年轻群体的婚恋问题，此次的合作作为其影视跨界的全新尝试，为观众带来惊喜和欢乐之余，也收获了一波年轻用户的好感和认同，拓宽了品牌年轻化的发展道路。
珍爱网创新植入《爱情公寓5》，场景化营销刷新品牌印象
不少观众在观看新一季《爱情公寓5》时，都发现了“珍爱咖啡馆”这一全新场景的出现，比如咖喱酱和苏宁小哥的修灯故事、试吃会举办场所、“单身谁来管，珍爱咖啡馆”趣味台词等……作为珍爱网为剧集独家定制的场景，珍爱咖啡馆既能让观众感受到珍爱浪漫美好的品牌氛围，又能与剧情内容结合，非但没有影响观剧体验，反而增强观众看剧的代入感。
而在《爱情公寓5》第21集“新相亲时代”中，主角赵海棠通过珍爱APP的精准匹配、直播视频功能线上交友，又前往珍爱优恋空间进行线下相亲，以泡茶聊天、搭积木等互动场景辅以红娘老师助攻呈现故事，让观众在潜移默化的剧情中，了解珍爱从线上产品到线下服务的独特、创新优势。
而这些精彩有趣的植入剧情，在剧外也掀起了一波转发潮，“娱叔”、“追剧少女韩芳芳”、“新闻揭秘”等各大微博大V和抖音KOL也纷纷剪辑精彩片段传播，相关视频播放量近200万，让珍爱网又成功出圈刷了一波存在感。
通过在《爱情公寓5》定制珍爱咖啡店场景和相亲剧情植入，让珍爱网和剧集的合作不再局限于简单的品牌曝光，而是深入故事内核，与年轻人共同探讨婚恋话题，并精准传递出珍爱产品以及服务的优势，成功打造了品牌记忆点。
突破传播圈层壁垒，多渠道联动触发用户情感共鸣
为了让《爱情公寓5》观众尽情追剧，珍爱APP同步上线了剧集内容专区和话题栏目，用户可在内容专区及时获取剧情动态，还能在话题专区分享自己与《爱情公寓》十年的点滴故事，让用户找到同伴一起真情实感追剧。
作为新时代的泛娱乐化短视频宠儿，抖音不仅是热门剧集讨论地，也是各大品牌的传播重地。依托抖音庞大的粉丝基础，珍爱网在抖音精心打造了两支《爱情公寓5》延伸原创短视频内容，结合赵海棠在剧中相亲的剧情，打造了赵海棠珍爱咖啡馆相亲记，“很有创意，这波操作可以、“会背出师表吗?”、“最后我酸了”……视频一推出就引发众多网友热议，为剧集热度再添一把火。
就在戏里赵海棠不遗余力地通过珍爱网寻找真爱时，戏外演员张一铎更是惊喜现身珍爱咖啡馆，吸引粉丝在珍爱网官微互动，网友纷纷留言致敬《爱情公寓》：“爱情公寓的美好回忆属于每一个人”、“爱情公寓陪伴了我十年青春，真的说不出再见”……无形中拉近了与网友的距离。
以往婚恋交友产品的影视跨界合作，多以传统相亲类节目为对象，此次珍爱网尝试与知名IP剧集《爱情公寓5》深度合作，多维度、多渠道地实现剧内剧外联动传播，与年轻人构建起真诚、有趣的沟通桥梁，让观众在惊喜之余也感受到品牌的诚意与创意，实现与用户的深入对话，有效提升了品牌知名度与好感度。
随着新一代年轻人逐步成为消费市场的主力军，如何不断创新传播方式和思路，与他们建立起品牌联结，也是所有品牌和行业在未来需要思考和面临的挑战点。
