在互联网不断发展的今天，广告业的动向也在不断发生变化，从而呈现出了整个行业的理念与营销机制的深刻变革。而美库尔和电通数码的联盟是新的发展形势下的一大创新举措，通过这次合作，电通数码将为行业呈现出集数字和效果媒体、数据分析、客户关系营销、营销技术和客户忠诚度管理为一体的全新、全方位的服务体系，由此为中国广告行业添上浓墨重彩的一笔。
在《现代广告》推出的“致敬中国广告改革开放 40年”系列采访及报道中，电通数码首席执行官对中国的互联网做了一个阶段划分，同时也体现了2008年以来中国广告业随互联网发展的轨迹。
电通数码首席执行官从国际4A发展的角度介绍，2008年到2012年，是中国互联网的初始阶段。在这五年，互联网是作为一种互动性很强的辅助性媒介存在，互联网仅仅是众多媒体生态中的一个有机组成部分。
从2012年到2016年，电通数码首席执行官坦言，视频、跨屏技术等的繁荣快速发展呈现了这个时期的爆发成长的特点。这段时间，互联网开始去媒介化，大家开始将互联网当成一个平台、一个技术手段、一个解决方案，当成新的获取认知的数据来源。因为有这样的多维存在，互联网行业呈现出丰富多彩、百家争鸣的局面。正如电通数码执行官总结的那样，“头部有头部的优势，长尾有长尾的价值，国际4A的整合力，本土公司的战术反应，客户择优组合，行业形成了快乐共存的生态。”
电通数码首席执行官也表示，2016年至今，我们急需证明今天互联网的美好，能给品牌带来所需要的品牌成功及销售提升；严重需要证明，今天对互联网广告的投放与品牌-销售者的归因关系。在整个品牌营销销售端，对数据透明度、数据追踪实时度，数据评估可信度上的策略期待值也被严重拉低。而在这样的大背景下，电通数码寻得了新的发展道路。
正是电通数码本身对于互联网的发展与互联网技术的深刻理解与把握，才促使了电通安吉斯集团在新时期能够实现依托第一方数据的深入研究的同时，借助第三方数据策略合作，以帮助客户提供更好解读二方数据在ROI上的新迷思这一新突破。相信在不断追赶时代变化的电通数码身上，我们可以在未来看到更多行业发展闪光点。
