从2015年起，电通数码开始搭建自己的数字营销系统——iATD，i是这个系统的象征性符号，一方面代表‘数字信息化’的意思，同时也是on demand，即根据客户需求而出现的产品，这也是电通数码搭建这个系统的初衷。ATD则是指在营销中使用的自动化广告交易平台。从i的意思就可以看出，iATD的目标是更智能化地帮助客户实现市场活动中最需要的事情。客户在广告投放上有怎样的期望，电通数码会借助该系统最大化地达成客户的诉求。
电通数码独特的核心资产——营销人才
电通数码并不是单纯以技术为主的技术公司，而是一家以人为本的营销公司。所以，虽然技术对电通数码非常重要，但公司最核心的资产还是营销人才。电通数码认为培训更多能够把营销工具真正应用起来的人才更加重要，iATD系统的使用就代表着这样的趋势。
作为一家数字营销公司，电通数码未来更需要既懂技术又懂管理的综合人才。技术人员不能只懂技术，对业务需求不理解是没办法成功开发出一款好产品的。同时，营销策划人员也不能只明白客户的需求，却无法将这些需求转换成技术人员听得懂的语言。
电通数码核心竞争力——人与技术结合的营销
电通数码对竞争力的理解并不是产品本身一定要达到怎样的先进程度，而是要有效果。客户花了钱，一定要达成想要的效果才行，否则客户也不会买单。所以，电通数码iATD的运转不光要有技术人员的保障，还要配备相应的营销策划人员，利用人与技术相结合的方式，达成客户一个期望的效果，甚至是期望以上的效果。
这就是iATD战略性的核心竞争力，不管是通过大数据还是通过技术，电通数码的真正目的是要解决客户的营销需求。
不管是技术还是营销，目前电通数码涉及的相关业务都属于线上范畴，并没有完全扩展到整个营销领域。而未来，电通数码一定会将业务由线上拓展到线下，进而拓展到营销全领域。这是整个行业的发展方向，电通数码定会紧紧跟随这一发展方向。
