2021年5月19日，传承与创新-文化进万家工程暨春夏秋冬十二金钗酒新品首发活动在北京陶瓷频道美术馆盛大启幕！作为社会各界热切关注的一场文化盛宴，china·陶瓷频道总经理岳超，万茗堂总裁郭雅琴，原文化旅游部行政司司长李学玉、副司长赵二决，原故宫博物院党委副书记、纪委书记、副院长张之铸，中国陶瓷工业协会副理事长董博，中国酒业协会副秘书长刘振国，中国管理科学研究院非遗保护研究中心代表周文佳，中国收藏家协会陶瓷收藏委员会副秘书长刘民朝，国家著名影视导演习辛等各界知名代表以及万茗堂精英客户共同出席参加。
活动现场
合影
足不出户感受浓郁的文化氛围、跟随镜头参观国宝文物，动动手指就能看精彩表演、参与幸运抽奖，用绝佳视角见证盛大的开幕仪式、新品首发等重要时刻……活动全程采取线下共聚+线上直播的形式，使更多的人能参与其中。现场更有CCTV、新华网、人民日报、陶瓷频道等多方媒体进行采访报道，规模盛大、热闹非凡。
活动现场
多方媒体现场直播报道
导演习辛做客直播间
上午9点30分，活动正式拉开帷幕。在灯光璀璨、掌声如雷的氛围下，china·陶瓷频道总经理岳超首先为盛会致开幕词。他表示，打造中国文化名片，建立文化强国，让中华民族的优秀文化影响世界，需要有担当的组织承担起引导与推动的责任，也需要每一个华夏炎黄子孙共同努力！并为来宾介绍了启动传承与创新—文化进万家工程的宗旨与背景，预祝活动圆满成功！原文化旅游部行政司副司长赵二决则就如何在新时代传承与创新中华优秀传统文化、真正实现走进千家万户提出建设性意见。
china·陶瓷频道总经理岳超致开幕词
原文化旅游部行政司副司长赵二决发表致辞
随后，中国陶瓷工业协会副理事长董博、中国酒业协会副秘书长刘振国，原故宫博物院副院长张之铸、国家著名影视导演习辛等各界精英代表分别结合本行业发展趋势，分享了关于文化创新与传承的心得体验。并提出：传承与创新-文化进万家工程是一个调动多行业积极性，进行合作共赢，弘扬传统文化，对文化进行传承与创新的优秀实践活动。也纷纷表示，将会积极整合行业优势力量为传承与创新——文化进万家工程助力！
中国酒业协会副秘书长刘振国发表致辞
原故宫博物院副院长张之铸发表致辞
由本次活动承办方万茗堂总裁郭雅琴为大家公布传承与创新-文化进万家工程活动章程，并现场宣告“国宝再造大赛”和“原创设计大赛”随活动开幕正式启动！她表示，万茗堂作为中国文化创意酒类运营平台，衷心地希望能通过活动，让大国匠人们一展所长，让优秀的设计师们迸发出艺术火花，打造更多文创精品，并通过传承与创新-文化进万家工程发扬光大、走进千家万户、走到人们的身边，让每个人都能参与到传承与弘扬中华优秀传统文化的队伍中来。
万茗堂总裁郭雅琴发表致辞
活动现场
在多方见证下，china·陶瓷频道总经理岳超、原故宫博物院副院长张之铸、原文化旅游部行政司司长李学玉、中国陶瓷工业协会副理事长董博、中国酒业协会副秘书长刘振国、中国管理科学研究院非遗保护研究中心代表周文佳、中国收藏家协会陶瓷收藏委员会副秘书长刘民朝、国家著名影视导演习辛、万茗堂总裁郭雅琴以及万茗堂优秀代理商共同上台启动传承与创新-文化进万家工程仪式！
传承与创新-文化进万家工程启动仪式
合影
活动的另一大亮点同样引人瞩目——由宜宾五粮液股份有限公司联合江苏红楼梦学会、醴陵红官窑等十几家官方文化机构，并特别邀请中国工艺美术大师吴锦华强强联手打造的52度春夏秋冬红楼梦十二金钗酒面世首发！气氛热烈中，五粮浓香公司品牌资源运营中心总经理朱莉、中国酒业协会名酒收藏委员会常务理事刘钢从品牌保障到十二金钗酒的品质进行分享讲解、而中国工艺美术大师吴锦华大师则从酒器烧制的艰难之路谈起，并专业分析了十二金钗酒器蕴含的艺术价值不可估量。随后，三位致辞嘉宾与万茗堂副总裁李庆伟、客户代表共同启动春夏秋冬红楼梦十二金钗酒新品首发仪式，现场气氛热烈。
春夏秋冬红楼梦十二金钗酒新品首发仪式
产品展示
十二金钗酒以红楼梦为主题创作，汇集了国学、陶瓷、书画、白酒、传统文化与一身，用人们更喜闻乐见的方式传播文化。十二金钗、十二瓶酒、十二幅经典画作、十二个经典故事，这就是这款文创酒独有的魅力与内涵。我们能从中欣赏到“黛玉葬花、宝钗扑蝶、元春省亲、探春结社、湘云卧芍、妙玉奉茶、迎春观景、惜春赏画、熙凤弄权、巧姐避难、李纨教子、可卿思情”。独有的神韵将人物表现得栩栩如生，巧妙的酒器更是打破常规，完美展现。
春夏秋冬红楼梦十二金钗酒
期间，融汇古今的各式表演贯穿全场，让优秀传统文化与现代科技相辅相成，独特展现，演绎文化之美、艺术之彩，惊艳在场嘉宾；更精心布置了一场文创精品展，搜罗大师名作供嘉宾参观欣赏。至此，传承与创新-文化进万家工程暨春夏秋冬红楼梦十二金钗酒新品首发仪式圆满落幕。之后的展会流程，大家既能期待着中华传统手工技艺在传承人手中绽放新的光彩；也能欣赏到带有新时代特色的文创精品为美好生活助力。
表演节目
现场参观交流
中华优秀传统文化是先人留给我们浪漫而又厚重的礼物，这些文化在寂静中等待着我们去发现、去激活，以新的面目融入到我们的日常生活里，继续千百年的传承。文化的传承和创新离不开每个人的力量，此次传承与创新—文化进万家工程赋予中国传统优秀文化崭新的生命和前进的动力，在新时代的浪潮中迸发新活力，推动文化进万家，也是为实现中国文化的繁荣复兴贡献智慧和力量。
