只有在潮水退去，才知道谁在“裸泳”，这句俗语在监管时代的医美行业也同样适用。和互联网行业一样，医美快速发展让行业背面的不正当竞争乱象渐渐浮出水面，但是互联网行业的反垄断已然开始，去年阿里和美团都被爆实行二选一手段涉及垄断行为被立案调查并承担巨额罚款，由此可见国家打击垄断行为与不正当竞争的坚定决心。而近日国家反垄断局的正式挂牌成立，更标志着反垄断强监管时代的来临。那么，对于国家“重拳”管控、处于强增长的医美行业，反垄断政策的推行将会带来哪些改变呢？
现状：医美竞争加剧 初显行业乱象
据相关数据显示，2020年中国新增医美机构5150家，市场规模达到1975亿元，预计2025年整体医美市场的规模将达到4000亿。国内外众多品牌竞相入局，新老品牌都想争夺同一块“蛋糕”，采用不正当手段保住其市场地位的行为也比比皆是。10月25日，市场监管总局就公布了《2021年度重点领域反不正当竞争执法典型案例（第三批）——医美领域不正当竞争篇》，被曝光的10件医美市场不正当竞争案件中，刷好评、买销量、控差评、攻击同行，已经成为庞大的产业链。近日就有医美机构人员爆料，菲欧曼代理商利用其渠道优势以菲欧曼（FILLMED）产品停供的方式威胁多家线下医美机构，不得采购另一家医美品牌产品。目前来看，菲欧曼（FILLMED）的这种垄断行为，或许不是个例。
（另一家医美品牌对此发布告知函）
同时记者了解到，在11月18日的2021首届全球医美前沿产业大会上，菲欧曼（FILLMED）与同一家医美品牌Vitalorga菲洛嘉再生摩擦。通过咨询当天参与的业内人士，了解到菲欧曼（FILLMED）发言人在演讲中多次强调Vitalorga菲洛嘉产品方蹭“菲洛嘉”流量，随后Vitalorga菲洛嘉也发布了官方声明进行回应。
据悉，同为医美品牌，菲欧曼与Vitalorga菲洛嘉的商标完全不同，不应该存在交集。由于新成立的法国菲欧曼（FILLMAD）实验室出的菲欧曼（FILLMAD）产品由原法国Filorga代理商代理，为了更快开拓新品市场，在中国市场上曾以 “菲洛嘉”“费曼德”名字来销售菲欧曼产品。而Vitalorga菲洛嘉是法国Vitalorga全球本土化的品牌，于2021年授权国内权威药研所生产Vitalorga菲洛嘉品牌的医疗器械产品，并于今年8月在国内正式上市销售。经查证，Vitalorga菲洛嘉方早在2015年就合法获批了“菲洛嘉”中文商标，由于Vitalorga菲洛嘉品牌的医疗器械产品正式在中国医美市场销售，将意味“菲洛嘉”不再被模糊化或者非法使用。 而这将直接影响菲欧曼（FILLMAD）原有渠道，才有了以“二选一”停供的方式威迫多家线下医美机构的不正当竞争行为，医美“反垄断”第一案或许开启。
未来：国家反垄断严管之下，医美品牌如何“自律”
如今中国医美行业已经到了最佳风口，未来其市场至少能达到万亿级别，这也意味着将会有更多实力资本进驻、更多医美品牌诞生，其竞争更加激烈，为了医美市场有序稳定发展，国家的反垄断势在必行。
除此之外，医美企业作为市场行为的主体，面对竞争情况，又该如何“自律”呢？一方面要严于律己，企业要遵循自愿、平等、公平、诚实、信用的原则，遵守公认的商业道德，进行正当竞争，这样不仅对经营者、消费者有利，同时也能推动市场经济的健康发展。另一方面企业面对不正当竞争，也应该积极应对，树立优质品牌形象，及时进行商标注册和申请专利保护；还可以提起民事诉讼要求人民法院判令侵害方停止不正当竞争行为；也可向有管理权限的行政机关举报，要求该机关启动行政执法程序。
总之，企业要举起正当竞争的大旗，也要积极应对不正当竞争，同时也要依靠国家监管维护自身利益。
轻医美行业的大火，让众多品牌“趋利”而来，在浪潮退去之前，医美品牌唯有在国家反垄断“重拳”之下生存下来，才能获得长足发展，所以必须把合法合规铭记于心。而菲欧曼与Vitalorga菲洛嘉的品牌之争或许是医美行业的一点缩影，但这也预示着医美反垄断势在必行。毕竟市场的良性竞争，才能给消费者提供更好的产品与服务，才能促进医美行业的良性发展。
