近几年，伴随着国民对生活质量要求的提高以及消费购买力的提升，越来越来的消费者开始注重健康的生活方式，促进了国内保健品行业的发展。国内保健品行业虽然起步晚，与欧美发达国家相比有所差距，但发展势头仍然见涨。根据相关统计数据，2012年我国保健品行业的市场规模为1131亿元，到了2017年，短短5年内，增长1.6倍，市场规模已达到3000亿元。
• 2012-2017年国内保健品行业产业规模数据增长图（来源：中国产业信息）
在国家的大力整顿、科技技术的支持下，中国保健企业也不断朝着良好的方向发展。但是相对国内保健品品牌，国外著名大品牌更加受中国年轻消费者的青睐。Blackmores、Swisse、Biotropics等国外品牌在国民心中影响力日益增长。
出境游的快速增长使得国际品牌认知门槛。根据中国旅游研究院和银联国际的统计，中国2015年出境游人数为1.17亿人次，同比增长9.8%。出境游人数在过去数年保持了较高的增长速度，从2011年的7025万人上升至2015年的1.17亿人，2011-2015年的复合增速为13.6%。
2015出境游1.17亿人次，2011-2015年出境游人数复合增速13.6%
2017年，东南亚成为中国出境游最大的受益地区。除了泰国，新加坡从去年第5上升到第3名；越南从第9上升到第4名；马来西亚、菲律宾也分别上升到第6、第7名。
数据统计来源：携程出境游预订数据
出境游游客数量的快速增长也加强了中国消费者对国际品牌的认知度。Biotropics是东南亚地区知名度非常高的保健食品厂商，在马来西亚本土市场中占据85%品牌辨识度。进入马来西亚的中国游客的增加以及口碑效应增强了这个马来西亚品牌在中国消费者中的影响力。
作为一家专业从事草本健康产品研发和生产的生物科技企业，Biotropics主要产品包括标准化东革阿里提取物、膳食营养补充剂、营养食品配料，功能性食品和药妆品应用，旗下有NU-FEMME系列、NU-CAFFE系列 、NU-PREP系列、BIOTROPICS系列四大品牌。近几年，Biotropics在马来西亚以及东南区地区的迅猛发展以及良好的声誉为其打下了坚实的基础。同时，中国保健市场的大好发展前景更加加快了该企业进入中国市场的决心。
国外品牌相继进入中国市场，势必对中国本土品牌造成冲击，国产品牌将如何迎接这一次的挑战？
