所谓“现象级网综“，不仅需要能够凝聚大众的注意力，更要能激发大众的行动力。而归根结底，还是要满足大众的胃口。了解网综观众的行为及其态度，便是满足大众胃口，打造现象级综艺至关重要的一环。借助极光大数据最新发布的《2018年网络综艺观众研究报告》，我们可以多维度深度了解如今的网综观众。
态度篇：请不要在广告中插入网综
根据极光大数据，超六成观众表示相对于电影、电视剧等视频形式，节奏欢快、易于调节心情是他们更为偏爱网综的重要原因;其次，轻松不烧脑也是网综相对电影、电视剧等对观众更友好的地方。
极光调研数据显示，搞笑是网综观众最为喜爱的节目元素，高颜值和美食等要素也吸引了不少观众的目光。才华受到三成网综观众的关注。
运动、竞争和机械更受男性网综观众欢迎，而女性观众则钟情于高颜值和反差萌要素，对萌娃更是完全没有抵抗力。
极光大数据发现，无处不在的广告植入是观众最为不满的地方，此外刻意炒CP也让观众觉得十分尴尬。而节目组之间、节目组和嘉宾之间、嘉宾和嘉宾之间翻来覆去的撕逼更是让观众觉得十分心累。
根据极光大数据，网综观众最能接受的广告形式为道具植入，其次为场景植入。传统的悬浮广告和贴片广告形式观众接受度最低。
极光调研发现，约七成观众选择目前所使用的视频平台是因为喜欢的节目在此平台独播。由此可见，视频平台需要不断为观众提供优质内容才能留住观众的心，而节目的丰富性也影响到观众对视频播放平台的选择。
行为篇：网综既能下饭，也能会友
视频播放平台引流能力强大。极光调研数据显示，56.6%的观众通过视频播放平台的宣传了解到网综节目信息。此外，微信群/朋友圈/公众号等也是重要的网综节目宣传渠道。
极光调研数据显示，超七成观众表示观看某网综节目是因为觉得节目好看/有意思，也有四成观众表示观看某节目是因为其是自己喜欢的类型。
观看网综已成为部分观众打发时间的重要方式。极光调研显示，约三成观众每周观看1-2次网综节目；超四成观众每天观看网综节目次数在1次及以上。
极光调研显示，超半数的网综节目观众会在节目发布两天内进行观看，接近一半的观众不会这么热情追更。
节假日和睡前是网综节目播出的“黄金时间”。根据极光大数据显示，四成观众会在周末和节假日观看网综节目，超过三成观众习惯在睡前观看网综节目。此外，工作/学习间隙、午间、晚饭也是观看网综节目的重要时间段。
网综节目已经成为观众人际交流的重要话题。极光调研显示，44.4%的网综观众会向身边人推荐正在观看的网综节目，35.4%的观众会与家人/朋友/同事讨论该节目。相较而言，弹幕功能比评论区更加重要，22.7%的网综观众会发送弹幕进行实时评价，而仅9.8%的观众会参与评论区的讨论。
现象级网综节目可带动同类型网综节目发展。极光大数据发现，近四成网综观众会在观看某网综后寻找同类型网综节目观看，而三成观众表示希望了解嘉宾在网综节目之外的其他八卦。
网综节目一路的乘风破浪、高歌猛进，是其受众由浅层互动到深度参与，从观众到用户的变迁过程，也是网综走向全民话题带流量、全民制作的时代。因此，受众对网综审美观的变化和其沉浸式互动行为的发展，或将对网综节目的未来发展起到决定性作用。
