近日，亲宝宝联合艾瑞发布了《2017年中国母婴家庭人群白皮书》。《白皮书》显示，除了妈妈，爸爸和祖辈在育儿中发挥越来越大的作用。在母婴消费决策上，也由过往的妈妈主导决策转变成爸妈共同主导、隔代亲属辅助的家庭集体决策行为。在母婴产业迎接变革的当下，由家庭人群共同参与的母婴生态正在形成。
这届爸妈很不一样，他们多为85后乃至90后，育儿观和上一代截然不同。母婴家庭人群不同家庭角色的母婴App使用行为显示，爸爸和祖父母辈的育儿参与度正在凸显。
爸爸人群中，67.8%的用户每天使用母婴App多次，高频长时的高粘性用户占比6.3%。祖辈人群中，63%的用户每天使用母婴App多次，高频长时的高粘性用户占比达到了14.1%。相比较于妈妈人群中，每天多次使用用户占比74.1%，高频长时的高粘性用户占比16.9%的比例，差距正在逐步缩小。
由于这群85、90后父母大多为独生子女，形成了倒三角式结构的年轻家庭，即4个隔代长辈、2个父母、1个婴儿。爸爸和祖父母辈家庭成员在母婴消费和家庭消费的决策参与度也在提升。未来的母婴家庭消费，品牌要攻略的不止妈妈。
61.9%的家庭中爸爸是家庭消费的主要决策人之一，51.9%的家庭中爸爸是母婴消费的主要决策人；有24.9%和23.5%的家庭分别将祖父母/外祖父母作为家庭消费决策和母婴消费决策的主要决策者之一。
从母婴消费上来看，《白皮书》显示，低额母婴月开销主要以女性亲属为主，占比为69%。但母婴产品月开销5000元以上的群体中，男性亲属占比53.8%。
由此，当整个家庭人群成为母婴市场的主力，意味着母婴领域的目标受众人群及消费结构都将迎来颠覆性改变。未来，在母婴领域，家庭众策才是趋势所在。
母婴行业服务目标用户不再仅仅是母亲和孩子的“1+1”模式，而是整个家庭与孩子的“N＋1”模式，整个母婴市场的体量较之过去将更为庞大。
亲宝宝创始人冯培华对母婴家庭市场的前景很看好：“母婴家庭人群市场增量很快，国内4+2+1或者之后4+2+2的家庭形态是主流，围绕孩子和家庭的成长衍生的需求，服务好这一批人，有更大的想象空间。”
全面放开二胎一年多了，我国今年的出生人口将达到峰值。据艾瑞调查显示，预计到2018年年末，我国母婴家庭群体规模将达到2.86亿，比2010年增长21.2%。可以预见的是，人口红利将带来母婴市场的规模激增。
成立于2013年的亲宝宝，从创办开始就专注定位于母婴家庭人群，针对市场新趋势，服务于更广维度的家庭消费群体。亲宝宝App主要为中国年轻家庭提供家人亲友私密共享云空间，记录、共享家庭与孩子的成长历程，帮助母婴家庭建立起一个围绕孩子的私密空间，有效地粘合了各家庭成员，在家庭范围内形成空间闭环。目前，亲宝宝注册用户突破4200万，用户家庭超千万。用户构成中，40%是妈妈，29%是爸爸、16%是爷爷奶奶辈。
《白皮书》显示，亲宝宝整体用户推荐度达到8.7，明显高于行业的平均水平7.2。净推荐值NPS达56.5%，通常认为NPS>50%，用户的忠诚度处于较高水平。目前，亲宝宝已先后获得创新工场、顺为资本、复星集团的投资。
随着新生代父母育儿观的转变和消费方式的升级，以家庭为单位的母婴经济正在发生裂变、加速崛起，以亲宝宝为代表的母婴家庭市场服务平台，背后的商业可塑性及价值空间十分令人期待。
