最近,Burberry出了一个新品......游戏。
这款叫弹跳小鹿的游戏,玩法顾名思义就是控制一只可爱的小鹿不断在玻璃平台上弹跳。当小鹿跳到一定高度就能收集金色TB标识(ThomasBurberry)跟无人机来加速飞升,还要记得避开乌云、闪电和雪花。
图:弹跳小鹿游戏界面
等等,为什么一个大牌不做衣服做起了游戏呢?
答案就在小鹿穿着的羽绒外套上。
抓住年轻人?
就从年轻人最喜欢的游戏开始
其实,这款小游戏是Burberry为自家新上市的羽绒外套制作的,也就是弹跳小鹿身穿的这几款。
图:小鹿同款羽绒服
根据游戏规则,玩家能够在游戏里获得相应的奖励:弹跳小鹿GIF,Burberry虚拟羽绒服。而在此前两周的比赛中,英国、美国、韩国、日本、中国与加拿大的玩家还可以冲击高分榜来角逐最终大奖:一件真正的Burberry羽绒服!
其实弹跳小鹿的玩法与早年风靡于iPhone 4时代的涂鸦跳跃(doodle jump)十分类似,虽然无甚新意,但简便易上手的操作让人无需花费大量时间,加上真实羽绒服的诱惑,很适合空闲时间冲刺一下记录。
这个互动休闲小游戏的确是Burberry一次值得肯定的尝试。Burberry数字商务高级副总裁Mark Morris表示,弹跳小鹿是他们第一次基于游戏营销模式展开的有趣拓展。
他说:“我们了解到年轻人不论是在线上还是线下都处于一种日益游戏化、多元化的环境之中,我们很高兴他们能以这种方式探索我们全新推出的羽绒外套系列。”
印花营销?
线上线下为你魔性洗脑
其实,此次推出的弹跳小鹿也是为了进一步强化Burberry近两年来努力打造的Thomas Burberry——就是服装上与游戏中反复出现的TB标识。这正是Burberry近两年来花大力气反复推崇的印花营销。
图:去年推出的品牌新logo与ThomasBurberry印花
为了强化这一全新标识给人们的印象,Burberry努力让印花入侵了各个场所。除了将自己的品牌门店用新标识“改头换面”之外,他们还做了很多此前并未做过的尝试。
比如让一辆被印花包裹的双层巴士穿梭上海街头,吸引年轻人们追着它拍照打卡。
比如出现在杭州钱江新城的灯光秀里,让高楼被投影上品牌logo和TB印花,给人们带来强烈的视觉冲击。
当然,新的基本爆款发布以后,要找明星来带货,在社交网站上告诉年轻人它有多潮流。
这一波印花营销,与Burberry等大牌在近年来不断潮流化的趋势紧密相关。许多潮流品牌正是通过对其代表性的符号反复应用,在线上线下病毒式传播,来达到“洗脑”消费者的效果。在这个时代,“老”品牌的思维正在慢慢发生转变,数字化、多样化、年轻化正在成为营销的新趋势。
盘石营销云正是顺应着这一趋势不断发展创新,利用盘石成熟先进的基础设施服务、大数据分析能力以及人工智能技术为企业提供全方位的智能+营销服务,打通企业与用户的关系数据,提供分析自动化、业务流程洞察、驱动客户互动,并支持企业外部自有渠道营销的云平台。
随着“互联网+”时代、云计算时代的到来,营销的内涵正在不断丰富,并在互联网的赋能下事半功倍地获得更佳的效果。在数字化浪潮中,企业正在迎来最好的时代,这些创新颠覆的营销形式正在为品牌带来新的生机与活力。
