圣诞将至,各大品牌的圣诞限定都已经上市了,买完圣诞礼物,你选好圣诞美食了吗?
2019年,不知道喜茶、奈雪的茶的人,也一定听说过大白兔奶茶,跨界做奶茶,大白兔可谓在2019重新火起来了。
这个陪伴我们长大的品牌,承载的不仅是一份味道,更多的是一份情怀,而这恰恰就是大白兔跨界成功的主要原因。
除了大白兔,粗眉毛、小短腿的日本著名动漫人物蜡笔小新,也是童年的回忆之一。
动漫中的小新,拥有小朋友们身上特有的单纯、耿直、善良和责任感,承载着许多人的童年和感动。
重拾童年,蜡笔小新也跨界啦!
鲷鱼烧、章鱼烧、大阪烧、铜锣烧、日式奶茶、各种饮品,还有融合蜡笔小新元素的手机壳、玩偶、抱枕、挂件等各类周边……
IP跨界的路上,我蜡笔小新绝不能输——蜡笔小新小食记
蜡笔小新,缘何能带来如此火爆的客流量呢?
IP流量是帮助新品打开知名度的敲门砖
在现实世界中,明星是IP最主要的表现形式,在大范围传播的过程中,明星形成一定的自身流量,从而给产品带来正面作用,就是IP力量。
在新品宣传中,最简单的方式,就是借助IP力量,快速打开粉丝市场,进而进行产品推广。譬如明星代言。
蜡笔小新,就是拥有粉丝群流量和较强影响力的IP。
借助蜡笔小新的帮助,勾起受众关注,发起情怀购买,从而打造出一个不必推广就众人皆知的时尚品牌——蜡笔小新小食记,这对于产品占据市场份额非常有利。
另一方面,蜡笔小新之所以能火起来,更重要的是蜡笔小新与受众的情感契合度。
现代年轻人重拾蜡笔小新,除了把它当作释放生活的压力手段之外,更多的是对于少年时期的怀念和对日本动漫美食的向往。
带着大阪风味的日式小吃、不断创新的食物和周边,与给人们带来快乐的蜡笔小新相结合,在受众和产品之间构造出除了对食物基本需求之外的特殊情愫。
作为蜡笔小新商标中国区授权,让食物与快乐情感相契合,让受众被不断创新的产品和周边吸引,这样的叠加效果,才是蜡笔小新这一IP流量真正成功的原因。
如果你也喜欢蜡笔小新,也想打卡抖音上超火的日本动漫美食,蜡笔小新小食记一定是你的优选,吃美食、拍网红照、还能带走小新周边,心动不如行动哦!
