新浪12月26日 首发消息,近日,总部位于杭州的创新高端健康零食品牌“乐味优品”宣布获得达能集团战略投资。
达能(DANONE)是世界著名的食品集团,创建于1966年,在全球拥有超过10万名员工,总部设于法国巴黎,是一个业务极为多元化的跨国食品公司,业务遍布六大洲、产品行销100多个国家。在法国、意大利及西班牙,达能集团都是最大的食品集团,达能亦是当今欧洲第三大食品集团,并列全球同类行业前六名。
2018年《财富》世界500强排行榜发布,达能位列426位。 在2018世界品牌500强排行榜中,达能排名第133位。2019年7月,达能位列《财富》世界500强榜单第432位。2019年10月,Interbrand发布的全球品牌百强榜排名59 。
在商务部发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》(以下简称《报告》)中提到,在2006年至2016年间,中国零食行业总产值每年的复合增长率达17.98%,并预计到2020年整体规模将接近3万亿元。随着现代人生活对于正餐以外的即食类食品需求的增加,以及对多元化食品的要求不断提高,尤其是以烘培,肉脯、坚果等小品类为代表的休闲零食品类仍然有很大的市场增长空间。
那么在既有市场,行业又仍处于亟待标准化的时期,什么样的品牌才能够胜出?从外资主导的巧克力、膨化食品的行业发展看,标准化、品牌化是发展的必经之路,尤其是休闲零食品类更是亟待一个“破局者”。
以黑马之势脱颖而出的乐味优品另辟蹊径,希望通过高端零食战略,以填补市场空白。乐味优品本身的高端策略来看,旨在两个维度推进企业快速发展,一是产品和供应链体系,通过产品和供应链体系满足消费者产品需求,第二则是企业的一切经营要素和经营行为都会随之整个创新升级。
“高端健康”的定位让乐味优品有了更高的要求,在生产资质、原料把控、硬件设施和附属配件这些品控环节,以及物流仓储、客户系统等,乐味优品都以高标准严格要求。
“让消费者获得更好的体验,让加盟商都能赚到钱”。乐味优品希望通过对企业本身产业链的改善,对整个行业起到引领作用,建立良好的价格机制。乐味优品的核心是走高端需求,所有质量标准都要围绕着营养、健康、新鲜、美味,再就是好的体验,这是乐味优品的核心价值。
在万亿级的零食市场,各个零食品牌野蛮生长初期,正是由于乐味优品坚持高端健康战略,成为行业高端标准制定者和“破局者”,因而获得国际食品巨头的青睐与投资,有助于加快推动品牌打造成为零食战国时代的霸主。
