最近,跨界专业户弹个车又搞事了。这一次,它不是与影视综艺合伙大玩花样,而是关注当代人的精神世界,在世界读书日与国内领先的移动阅读平台掌阅组成CP,邀请到4位知名作家为活动发声,通过多重吸睛创意互动活动,呼吁全社会为身体与思想“充电”。这次主题活动在整个世界读书日活动中脱颖而出,收获上亿级流量关注,引发网友积极互动,堪称世界读书日品牌营销典范案例。
据介绍,弹个车携手掌阅邀请法医秦明、苏芩、陆琪、安如意4位知名作家,共同打造“阅读书单专题”,号召现代人既要拿起书在方寸之间阅读,也要在大千世界行万里路,永远在路上,永远热泪盈眶。同时,弹个车还携手广汽三菱、东风标致、比亚迪三大汽车品牌,为用户荐书荐车,收获了大批年轻用户们的心。
整个活动期间,弹个车和掌阅在北京、广州、上海、杭州、厦门、深圳、南京等全国110个城市的楼宇进行宣传,通过19.3万块的海报屏展示,实现了近5亿的曝光,与全国用户共度“世界读书日”,踏上旅程,畅读好书。
跨界玩出新花样 弹个车成为跨界一哥?
跨界营销在最近几年越来越火,给人的印象多是好玩、潮流、有新意。弹个车擅长跨界营销,也通过跨界营销给消费者带来不一样的品牌印象。有用户在微博中评论,“音乐、综艺、读书日……弹个车在跨界玩家领域应该是大哥级别的。”
弹个车作为一个新兴的互联网品牌,成立3年多时间,以创新购车模式来到国内,俘获了大批年轻人的心。在弹个车的基因中,年轻是其特色,因此弹个车深谙如何与年轻人沟通。此次与掌阅在世界读书日中跨界,弹个车深刻剖析了当下年轻人追求精神充实的需求,结合自身产品优势和使用场景,与用户进行了一次深度互动与沟通,引发了众多用户的积极参与,在世界读书日营销中脱颖而出。
精准把握用户群体心理需求 跨界拓展品牌影响力
弹个车是大搜车旗下汽车新零售平台,通过“1成首付,先租后买”的汽车融资租赁购车模式,大大降低了购车门槛,让年轻人可以力所能及地改善生活品质,拓宽年轻人生活半径。
随着全民生活水平的提高,生活节奏的越来越快,人们对品质生活的追求早已不仅仅停留在物质条件满足阶段,而是追寻精神世界的满足,灵魂的安宁。在年轻人中,尤其如此。由于生活压力大,很多年轻人在繁忙的工作中产生焦虑感,甚至迷失自我,他们需要通过“和智者交流”去寻找生活方向,充盈自己的精神世界,不放弃对美好生活的向往,一步一步提升自己的生活品质。
弹个车精准把握当下年轻人的群体心理需求,与掌阅跨界合作,倡导让心灵和身体都在路上,既符合弹个车产品的使用场景,又在与文化产品的差异中寻求结合,让人耳目一新。而在此次活动中,弹个车还携手掌阅推出主题营销活动,凡是在活动期间在弹个车下单的用户,都可以同时获得掌阅VIP年卡,用行动让年轻人轻松实现出行自由和年度看书自由。
通过跨界表达产品共性击中年轻用户群体的内心,是很多品牌做跨界营销的初心。在今年的世界读书日中,不乏跟进节日热点的营销活动,但弹个车与掌阅的这一波跨界合作,将产品格调和用户群体性格高度契合,触达用户内心,引发情感共鸣,在一系列品牌营销中独树一帜。
