2020年5月6日,中国社科院张蒽教授率领责任云研究院团队在京发布全国首部《头部网红社会责任报告》(以下简称“报告”)。责任云直播“小博看责任”以直播的方式解读报告。报告从“带好货”“好公益”“好品行”三个维度综合计算得出头部网红社会责任指数,旨在辨析头部网红履行社会责任的阶段性特征。
课题组研究发现,2019-2020年头部网红社会责任呈现五大阶段性特征:
20位头部网红社会责任指数平均得分为68.7分,整体较好
报告显示,课题组以2019年5月1日至2020年4月30日为研究时间范围,通过对淘宝、抖音、快手等平台的20位头部网红的社会责任进行综合分析,得出20位头部网红的社会责任指数,且平均得分为68.7分,在“带好货”“好公益”“好品行”三个方面的履责情况整体较好。
头部网红社会责任指数(2019-2020)
| 排名 | 网红 | 指数总分 |
| 1 | 薇娅 | 96 |
| 2 | 李佳琦 | 94 |
| 3 | 辛有志辛巴818 | 91 |
| 4 | 李子柒 | 87 |
| 5 | 老爸评测 | 85 |
| 6 | 雪梨cherie | 79 |
| 7 | 烈儿宝贝 | 77 |
| 8 | 驴嫂平荣 | 76 |
| 9 | 罗永浩 | 75 |
| 10 | 李湘 | 74 |
| 11 | 朱丹 | 70 |
| 12 | 葵儿kuki | 68 |
| 13 | 张沫凡MOMO | 67 |
| 14 | 呗呗兔_ | 66 |
| 15 | 深夜徐老师 | 65 |
| 16 | 娃娃 | 64 |
| 17 | 林珊珊 | 60 |
| 18 | 散打哥 | 45 |
| 19 | 李小璐 | 40 |
| 20 | 张大奕eve | 0 |
注:研究对象如存在违法违规问题,采取“一票否决”制,计为0 分。
(报告主编:张蒽 中国社科院教授;数据分析:责任云研究院)
薇娅、李佳琦、辛巴位列前三,社会责任指数得分均在90分以上
报告显示,薇娅、李佳琦、辛有志辛巴818的社会责任指数得分分别为96分、94分和91分,位列前三,在直播带货、参与公益、守法合规等方面发挥正能量示范作用,展现新时代网红的责任和担当。
薇娅:带货一姐,用心为农民带货
2016年加入淘宝直播,以苛刻的选品标准进入生活、美妆、美食等各个品类,带货的产品受到消费者的广泛信赖。2018年起,开启扶贫助农的公益之路,用电商直播的方式帮助贫困县售卖特色农产品,将深居乡镇地区的特产好物,经由直播间源源不断地销售出去。被阿里巴巴授予为2019脱贫攻坚公益主播、淘宝十大公益扶贫主播,被袁隆平院士授予“中华拓荒人”-海水稻推广大使,同时被授予安徽好物推荐官、河南好物推荐官、湖南好物推荐官、河南爱心扶贫大使、湖南爱心扶贫大使、云南共青团宣传工作推广大使、中国扶贫基金会善品扶贫大使、芒果V基金公益大使,扶贫公益直播累计引导成交额1.1.亿+。
李佳琦:口红一哥,懂口红更懂责任
被称为“口红一哥”,曾于2018年9月成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录,成为涂口红的世界纪录保持者。他积极关注扶贫和抗击疫情。2019年12月,高晓松、李佳琦同台直播,共同为贫困县农产品带货。在两人的带动下,40万斤内蒙古扎赉特大米5秒售空,5万罐安徽金寨山核桃5秒售空,12万袋康保燕麦面7秒售空,预计带动1114户贫困户共计增收439万元。2020年4月,央视主持人朱广权与李佳琦组成的“小朱配琦”组合,隔空连线,同框直播,为湖北助力在线卖货。这场直播吸引1091万人观看,累计观看次数1.22亿,直播间点赞数1.6亿元,累计卖出总价4014万元的湖北商品。
辛有志辛巴818:最康概的网红,捐赠1.5亿元驰援湖北
广州和祥贸易有限公司董事长、严选品牌创始人,被称为“农民CEO”。出生贫寒的他本着“取之于民,馈于百姓”的初心,通过网络平台,帮助家乡农民把质优价美的农副产品带给消费者,广受欢迎和好评。他多次将直播销售额捐赠于公益慈善事业,用实际行动回馈社会。2020年初,辛有志向武汉慈善总会捐款1亿元,并出资5000万元,成立辛选抗疫专项基金。动员社会资源,采购、募集、生产前线最紧缺的口罩等物资,并前赴湖北配送物资,为抗击新冠肺炎疫情贡献力量。
散打哥、李小璐、张大奕的社会责任指数不及格
报告显示,散打哥、李小璐、张大奕eve的社会责任指数得分分别为45分、40分和0分,均不及格。
为鄂下单、小朱配琦、谁都无法祖蓝我夏丹等入选十大责任直播,“网红+”模式成为责任直播新潮流
报告显示,人民日报新媒体“为鄂下单”公益直播带货活动、小朱配琦组合“谢谢你为湖北拼单”公益直播、谁都无法祖蓝我夏丹组合“谢谢你为湖北拼单”公益直播、罗永浩抖音直播义卖湖北脐橙、李佳琦与高晓松“双二十”公益直播、首场“市长带你看湖北”直播活动、央视Girls“搭把手为爱买买买”公益直播、尼思带货宝贝“搭把手、拉一把”公益直播、辛有志与中华小姐大赛合作助农扶贫直播、薇娅为青海青绣带货直播等入选为十大责任直播,为贫困地区和湖北地区带货成效显著。此外,通过研究发现,网红联合央视主播、明星、企业家、市(县、村)长、农民等共同带货模式成为直播新潮流,扩大影响力,增强成效。
十大责任直播(2019-2020)
| 序号 | 活动名称 | 带货网红 |
| 1 | 人民日报新媒体“为鄂下单”公益直播带货活动 | 薇娅、柞水县副县长 |
| 2 | 小朱配琦组合“谢谢你为湖北拼单”公益直播 | 朱广权、李佳琦 |
| 3 | 谁都无法祖蓝我夏丹组合“谢谢你为湖北拼单”公益直播 | 欧阳夏丹、王祖蓝、郑爽、蔡明、十堰市副市长、66位快手达人 |
| 4 | 罗永浩抖音直播义卖湖北脐橙 | 罗永浩 |
| 5 | 李佳琦、高晓松“双二十”公益 直播 | 李佳琦、高晓松 |
| 6 | 首场“市长带你看湖北”直播活动 | 武汉市政府党组成员、市商务局、农业局负责人、企业家 |
| 7 | 央视Girls“搭把手为爱买买买”公益直播 | 朱迅、李梓萌、88位快手达人 |
| 8 | 尼思带货宝贝“搭把手、拉一把”公益直播 | 烈儿宝贝、尼格买提、李思思、朱迅、陈伟鸿、龙洋、湖北30位县长 |
| 9 | 辛有志与中华小姐大赛合作助农扶贫直播 | 辛有志 |
| 10 | 薇娅为青海青绣带货直播 | 薇娅、许魏洲、东方卫视主持人陈蓉 |
(报告主编:张蒽 中国社科院教授;数据分析:责任云研究院)
薇娅“为鄂下单”公益直播
小朱配琦组合“谢谢你为湖北拼单”公益直播
谁都无法祖蓝我夏丹组合“谢谢你为湖北拼单”公益直播
柞水木耳、秭归脐橙、兴安盟大米等入选十大责任产品,成为“吃货”最爱
报告显示,陕西特产柞水木耳、湖北宜昌秭归脐橙、兴安盟大米、洪湖农家泡藕带、青海省互助土族自治县青绣制品、盒马加油虾、蔡林记热干面、汉口二厂汽水、西域美农陕西擀面皮、恩施巴东茶等入选为十大责任产品,通过电商直播平台,带动特色产品销售,助力贫困地区经济发展和湖北地区复产复工。售卖的产品也成为“吃货”最爱。
十大责任产品(2019-2020)
| 序号 | 产品名称 | 带货网红 |
| 1 | 陕西特产柞水木耳 | 薇娅、柞水县副县长 |
| 2 | 湖北宜昌秭归脐橙 | 罗永浩 |
| 3 | 兴安盟大米 | 薇娅、李佳琦、散打哥 |
| 4 | 洪湖农家泡藕带 | 李佳琦、罗永浩 |
| 5 | 青海省互助土族自治县青绣制品 | 薇娅、许魏洲、东方卫视主持人陈蓉 |
| 6 | 盒马加油虾 | 薇娅、盒马总裁侯毅 |
| 7 | 蔡林记热干面 | 李佳琦、薇娅 |
| 8 | 汉口二厂汽水 | 欧阳夏丹、王祖蓝、郑爽、蔡明、十堰市副市长、66位快手达人 |
| 9 | 西域美农陕西擀面皮 | 胡蝶、王筱磊、李佳琦 |
| 10 | 恩施巴东茶 | 朱迅、李梓萌 |
(报告主编:张蒽 中国社科院教授;数据分析:责任云研究院)
薇娅、柞水县副县长:陕西特产柞水木耳
罗永浩:湖北宜昌秭归脐橙
薇娅、李佳琦、散打哥:袁隆平兴安盟大米
