近日严峻的疫情形势下,全球奢侈品行业遭受了不同程度的损失,多国游客骤减、商场关停、大秀取消......在这疫情“倒春寒”的影响下,多家奢侈品品牌不得不暂时按下停止键。但是线下奢侈品零售店受到了影响,但是线上奢侈品零售得到了一定的发展机会。
前不久,趣店开了一个跨境奢侈品电商平台——万里目,万里目用正品低价的口号抢了很多淘宝、京东的生意,用百亿补贴吸引了很多向往奢侈品的人们,那么万里目的发展前景怎么样呢?
好吧,八姐还真的是去研究了下的。当然,像我这种整天混迹在各大电商网站人,我首先关心的是,所谓的“百亿补贴”是不是噱头,价格是不是真的便宜。
热爱买包的妹子们也可以看过来,这家的包也要便宜不少。
涉及的奢侈品牌看起来也不少。
当然,八姐也更关心有没有假货,毕竟,你再怎么打折,这也是我咬紧了牙关用血汗钱买的啊,万一有假的,我脸都会糊掉的。“万里目”平台宣称,其所有商品都是自营的,在全球货源地直采,确保100%正品,同时与中检集团官方合作,确保入仓货品全部质检,承诺假一赔十。
实话说,对于上面的很多商品,八姐还是动心的。不过呢,对于趣店这么大手笔地居然做奢侈品电商这个生意,我还是有些不解的。
不过,八姐又跟熟悉行业的童鞋聊了聊,感觉做奢侈品电商这个事情,也不是趣店团队一拍脑袋做出来的决定。
首先,中国奢侈品的市场巨大,但目前缺少一个垂直牛掰的奢侈品电商品牌。
在中国成为全球第二大经济体、迈入万元美金社会的同时,中国也成了全球最大的奢侈品消费国。根据麦肯锡的报告,2018年中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占全球奢侈品消费总额的三分之一,同时,2012年～2018年间,全球奢侈品市场有超过一半的增幅来自中国。到2025年,预计中国奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币,对全球奢侈品消费增幅贡献占比将达到65%。
不过与此同时,中国除了天猫奢品、京东Toplife(后卖给了关联公司Farfetch)等外,虽然有独立的奢侈品电商寺库,但还未形成一家独立的、形成较大市场份额的奢侈品电商品牌。可能在罗敏看来,趣店反而有机会在这个市场中崛起。
其次,全球疫情期间,反而可能是趣店奢侈品电商的机会。
本来吧,八姐的计划是,国内疫情好了,我要好好去国外浪一浪,当然,对我这样的俗人来说,买买买也是必须的。不过,谁承想,这全球疫情都爆发了,全球进入闭关状态,估计今年的出境大计就这么泡汤了。相信和八姐有同样心理的盆友有不少,但其实,虽然出境游不能了,但消费需求依然是存在的。
据贝恩咨询的统计数据,2018年中国人奢侈品消费金额约占全球33%,其中超过60%的奢侈品消费是在国外完成的。大家出不了国,这5000亿的境外奢侈品消费需求还是存在的啊,更别提大家被疫情憋得可能都想报复性消费了。实际上,Farfetch的表现也说明了这一态势。这家公司的高管称,他们在最受新冠肺炎疫情打击的中国、韩国、日本和意大利未见实质性影响,事实上,2月份这些国家的销售增长更跑赢集团平均水平。
所以,在这个阶段,对于有价格优势的奢侈品电商来说,反而可能是机会。趣店在这个时间窗口大撒币,搞出了百亿补贴,说不定真的可以有效的吸引来一大批用户啊。所以,你说,趣店是不是还是蛮狡黠的?
另外,罗敏团队还是有电商情结的。
大家都知道伐,趣店创始人罗敏堪称创业界“打不死的小强”,做了好多好多个创业项目。而在其中,电商创业曾是重要的经历。2008年,罗敏就曾和许龙等人创立了“记忆日”电商网站,还获得了一笔天使投资,但最后以失败告终。他还曾经加盟当时知名的鞋类电商网站好乐买。反正,看起来,罗敏的电商之心不死啊,他的团队们一直对电商有着未断的情结。
之前的奢侈品对于人们而言,是身份的象征,因为昂贵的价格,因而很少有人愿意去购买它。但是现在的奢侈品市场因为万里目的入局而变得不同,相信在不久的将来,人人都能拥有属于自己的奢侈品。
