幸福堂,一家专注古早黑糖手作奶茶,坚持纯正天然原料,采用开放式现炒黑糖,讲求手工制作工艺,给人们带去看得见的健康,吃得出的用心和甜入心的幸福。
良好的口碑与服务,让幸福堂在2018年横空出世于台湾的时候,仅短短不到一年时间,就遍及全台近60个据点,跨足海外四大洲,成为超高知名度的世界茶饮品牌,具有超高人气。
2020,幸福堂大举进军内地,集多年来对空间、视觉、产品、文化等所有执着与追求所形成的品牌魅力,让更多的人感受到茶饮的幸福。同时,幸福堂紧跟市场趋势,积极探索新零售的茶饮商业模式。
如今,是一个奶茶品牌泛滥的时代,新式茶饮消费依然存在场景偏好特征,这意味着,茶饮品牌必须在线下渠道“求变”突围。
幸福堂作为一个高知名度的传统奶茶品牌,秉持匠心、纯粹 的品牌精神,用心关注粉丝痛点,顺势而上,开创奶茶寻签活动。千秋问卦的传统中国情结,每个人都希望寻找到自己的幸福,幸福堂切中人们对幸福无限向往这一憧憬,开创老少皆宜的千秋问卦活动,串联生活场景,将品牌精神植入抽签环节,在品牌和粉丝进行近距离地互动,增进与人们之间的情感沟通,打造沉浸式传播体验,让品牌更有亲和力,实现品牌立体式传播。
在一线扎推的奶茶市场,品牌销售无可避免地会面临巨大的竞争风险,幸福堂领衔跳出一线城市战圈,深耕二三线城市。众所周知,相对于竞争激烈的一线城市,二三线城市的奶茶市场机会更大,且二三线城市的消费能力也在崛起。幸福堂错开一线城市的竞争,直接在二三线城市寻找契机,其门店类型采用以高势能门店、校园店、社区店三类并存的模式,借助强大的品牌势能,和统一制作标准与专业运营要求,在二三城市区域树立个性化和差异化标签,刻画幸福堂国际品牌的实力形象,来满足人们对健康茶饮的需求。
目前,幸福堂已在广西、广东布局数十家线下门店,湖南门店近期也会陆续启动,三地门店地段精准覆盖年轻人群,统一以台湾古早的高标准、高规格的要求,严格还原正宗的台湾风味。
作为台湾头部奶茶品牌,幸福堂全力布局华中、华南市场,通过湖南、广州、广西三地站点,凭借多年来的品牌势能,以及庞大的资源支持体系,包括工艺、人才、运营和先进的管理模式等,凸显幸福堂区域优势。另外幸福堂,也将加大广告方面的投入,通过湖南、广州、广西,以点到面,形成品牌效应,增加品牌在消费者心中的知名度与附加值,从而反哺销售,抢夺市场。
另外,幸福堂除了在线下,以门店模式精准覆盖以外,幸福堂线上也将拓展丰富的智能化门店形式,利用外卖平台和小程序等多元化的消费途径,支持提前点餐、到店自提、多元搭配等服务,提高线下门店的服务质量,打通门店、营销和电商之间的屏障,建立去中心化的新零售茶饮消费体系。
新式茶饮行业迭代升级的速度越来越快,消费者的品牌偏好各式各样,要求越来越高,只有优质的产品才能赢得人们的喜欢。若要在竞争加剧的下半场持续领跑,产品始终是核心因素。
幸福堂在产品方面不断进阶,一方面坚持自身多年传统核心古早手作黑糖技艺以外,勇于创新,在通用产品的基础上叠加,更加精准的定制符合人们需求的产品,例如加入豆乳、酸奶、拿铁、乳酸菌等等,推行健康生活,为大家带来卫生、新鲜、好喝的幸福茶饮。
新零售下的新茶饮,幸福堂4.0模式,在品控、团队、研发、设计、资本等各个方面都进一步完善,线上线下强势结合,数据赋能传统品牌,实现真正意义上的合力。
敬请期待幸福堂的2020。
