1、传统数字广告市场中存在的问题
互联网的发展为广告行业带来的更快的传播速度和更好的信息接收。但广告生态系统并未变得更加简单透明。相反，近十年来，广告产业的生态系统变得越来越复杂和臃肿。原因是企图瓜分广告收益的直接和间接参与者过多。这个过于复杂的生态系统增加了员工人数及成本以及广告市场营销人员为广告主进行市场策划的难度。
广告本质上是广告主（advertiser）和媒体（publisher）的合作，以达到吸引用户的目的。现实世界中，大多广告主和出版商都不会直接找到对方，因为除了一些大客户外，这样操作不具现实性。他们通常由一些广告平台连接，比如google adsense等。
用户的关注是有价值的，但是这部分价值在不透明的市场中没有得到合理的定价，其价值被流量控制方如Google和Facebook夺取了。
诸如此类的大公司掌握了大量的用户群体，收集了大量终端用户的数据，因此在广告商中很受欢迎，从而使得它们成为广告客户和广告出版商之间的中间人。尽管他们提供的服务十分便利，但它们是建立在一个不透明的系统之上，这个系统足够隐藏一些让人担忧的缺陷。
像这样的中间商既扮演着广告发布平台的角色，又扮演联通广告主与广告发布商之间平台的角色。广告主没有一个透明的方法来衡量广告的效用时，广告主会产生金钱浪费，而当今大量存在的广告机器人会加剧这个问题。
与广告主一样，广告发布商也承受着这种系统的后果。从小的博客到发行量大的出版产品，那些在他们自己网站上帮中间商托管广告的人得不到足够的利润，因为广告巨头（中间商）使用他们偏倚的数据和寡头垄断来增加自己的收入，拿走了这部分利润。基于区块链技术的广告平台，可以直接省去中间商这一部分，使广告主、媒体和用户三方直接受益。
2、区块链对广告欺诈带来的改善
数据集中化也带来一定的广告欺诈问题。目前的在线广告生态系统存在缺陷，中间层的操作是不透明的，使广告网络、广告商和恶意第三方的欺诈行为成为可能。
广告欺诈的问题正成为广告行业的效率提升的一个至关重要的问题，也是一大难点。全球媒体供应链也需要改变，以达到广告的透明度、可靠的衡量标准、合规规则和广告主的共同标准。
通过区块链技术使批量生产篡改虚假IP地址将会变得艰难，在区块链广告平台中的广告主可通过观察广告浏览者的数量和广告存在时间来验证广告的真实投放与点击，不会出现广告欺诈现象。
3、区块链广告的使用场景
区块链具有去中心化的分布式账本的特性，未来数据将不是集中在互联网大企业手中，由互联网巨头公司进行维护，而是由每个设备作为节点进行共同存储。
广告主发布广告后，每次浏览、每次交易都可以实时查询，极大的增强了透明性。广告主需要做出的改变是，原有的支付方式转变为购买项目发行的数字货币，以支付广告投放中的媒介费用。
4、区块链广告的商业模式
由于区块链分布式账本的特性，数据将不是集中在互联网大企业手中，而是每个设备作为节点进行共同存储。只有用户能够访问自己的完整数据，不会担心数据被泄露。
在数字广告业中，通过区块链的该特性可以实现整个生态链的优化，去掉了中间层环节，通过新的购买、交付、测试和评估方式，形成了新的商业模式。
通过区块链技术，广告主可直接对接媒体进行出价对接，两者直接建立联系，省去了中介环节，节省了中间费用。媒体对用户进行广告投递，用户基于区块链的信息不可篡改性反馈给广告主对广告的印象。而在这个反馈操作中，因为区块链同时具备匿名性的特质，可使得用户隐私得到有效保护。广告主可通过实际搜集的反馈信息，对用户的喜好进行存档，方便下一次使用。这一举措可以使广告主获得更准确的数据，也能收获更好的回报。
从用户的角度来看，基于区块链对用户的精准画像，广告主和出版商进行广告投放也会具有针对性，故用户的广告接受体验可以得到大幅提高，即接受的广告大部分是自己所感兴趣的、愿意观看的广告。可以降低对广告的排斥感，深入了解
广告主的产品。同时，因为隐私得到了保护，防止了信息泄露导致的不必要麻烦。用户观看广告不仅可以对商品有所了解，也可以实际收获一定的奖励，有利于激发积极性，形成良性循环。
区块链的去中心化特性，改变了基于互联网的中心化基础架构，企业可以直接向目标客户付费以观看他们发布的广告，完全跳过了广告购买流程。去掉了中间层面的操作，提升了广告主、媒体、用户三方的利益。
同时数字代币也提供了一种便捷的手段吸引广告用户的注意，譬如支付广告用户数字代币来补偿观看广告，可通过具体算法衡量其关注度，这样也能提升企业真正受到群众关注的概率，而不仅仅是粗略浏览。用户需要在交易货币之前已经证明确实关注广告。
区块链是透明并且加密的，广告主可以非常方便地判断出观看广告的人是不是他们的目标用户，因为信息的完整性，也可以多维度的交叉统计进行用户画像。广告公司每年可以节省大量额外广告开支。
5、新加坡阅世界 是什么？
阅世界是一个基于区块链技术的广告营销平台，使用区块链底层技术使得广告分发和收益变得公开透明，同时以大数据智能算法匹配用户的兴趣识别取向，精准定位用户需求，智能识别用户浏览广告的有效性。在BitShopKeeper 平台中，用户既是广告商，也是广告受众。用户可以发布广告，也可以浏览广告，并可以从中获利。
6、阅世界广告发布与浏览机制
阅世界平台中广告有两种发布方式：在线发布和邮件推送，广告内容支持自定义，在线发布广告需要设置发布总量以及浏览收益，邮件推送需要广告受众开启被动收入功能，发布邮件推送需要自定义内容以及设置推送数量，在线广告的浏览量达到发布数量，BSK全部发放完成，则停止展示该条广告。同一用户浏览同一条广告只能获得一次收益，浏览过得广告无法获得收益。广告商和广告受众都可以将数字资产提现。
7、新加坡阅世界 总结特点
阅世界 依靠区块链的去中心化特性，改变了基于互联网的中心化基础架构，企业可以直接向目标客户付费以观看他们发布的广告，完全跳过了广告购买流程。去掉了中间层面的操作，提升了广告主、媒体、用户三方的利益。将广告有效点击率上升。
