受到疫情的影响,各行各业都受到了影响。疫情之下,为了做好防护大家都减少了外出,因此实体经济遇到了很大的考验,其中也有不少门店、企业关停线下门店,但是也有企业逆势增长,火速开店,它就是名创优品。
有一家这样的中国本土的零售巨头,在短短两个月的时间内快速满血复活,逆势开店1200家,它就是称为线下零售之王的名创优品。
从最初的被人戏称十元店,到今天的身价200亿的超级平价零售巨头,名创优品和创始人叶国富走向了一条怎样的道路呢?这样的变迁背后有着怎样的机遇?
在80年代湖北神农架山脉的一个小山村,7岁的叶国富家里盖了新房子,满心欢喜的父亲趁着过年在街上买了挂历,挂历上璀璨耀眼的北京、上海、纽约、伦敦和华盛顿……懵懂的叶国富还不知道这些灯光灿烂,马路上全是轿车的大城市离他有多远,心向往之,这么美丽的城市,如果我能去看看就好了。
时代不负,三十多年后,曾经憧憬繁华大都市的叶国富,描述着自己儿时的梦想,而就在前一天,他在哈弗商学院炉边谈话中以新零售新贵的身份讲述着新零售,而他创办的名创优品已经走向了世界。
2013年,叶国富与合伙人创办了名创优品,7年时间一路奔波,名创优品在全球已经拥有超过4200家门店,其中超过1700家分布在中国以外的100个国家以及地区。在1、2月,国内市场业绩受阻,名创优品海外市场依然增长将近30%。
毫无疑问,叶国富掌舵的名创优品以一骑绝尘的速度成长为跨国巨人,成为新零售的独角兽。即便是疫情当下这只黑天鹅依然在全球空盘旋,但是无法改变叶国富想要加快名创优品全球化发展的决心。
名创优品为什么发展如此快速?2013年时,叶国富和合伙人在广州开启第一家店铺的时候,传统零售受到了电商猛烈的攻击,电商对传统零售的洗牌还要追溯更远。自从2011年,店铺租金下滑,关店风潮一波接着一波,线下零售进入冰河期,前有霸主淘宝、京东,后有新秀网易考拉、拼多多,不断有屠龙少年背起长剑冲进零售江湖,掀起价格战、价值战。
颜值就是正义,叶国富死磕设计,很多人认为名创优品是靠低价成功的,其实只是表面,名创优品最成功的就是设计。设计提供了产品的附加值,让消费者感受到产品的价值远远高于产品的价格,他们才买单。
