2020年7月12日,是腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)成立四周年的日子。毋庸置疑,这四年来,在以TME为代表的在线音乐娱乐平台的推动下,音乐人的生存环境正日益向好的方向发展,进入了快速增长通道。一大批优秀的原创音乐人在TME的扶持下,不用再纠结于梦想和现实,他们的声音多了一份被听到的可能。
首先,是音乐人可见的实际收益的增长。从音乐人收益来源的调查发现,通过腾讯音乐人获取收益的音乐人占比45%。根据TME今年3月披露的结算数据,在所有享有腾讯音乐人“亿元激励计划”的独家激励收益的腾讯音乐人中,超过80%的音乐人因为增加了独家激励收入,总收入增长了50%以上;超过40%的音乐人总收入增长100%以上,实现收入翻倍。
此外,整个音乐市场在流媒体的带动下在急速增长。根据国际唱片业协会IFPI的报告,在以TME为代表的在线音乐娱乐平台的推动下,流媒体业务在2019年占中国音乐唱片总收入的90%以上。中国是全球第二大依靠广告收入支撑的音频流媒体市场,也是唯一一个从音频流媒体获得收入超过50%总收入的市场。
蓬勃发展的市场,TME这样的平台助力,让宋黛霆、董晓禾这些原创音乐人有了实现自身价值的广阔空间。
让宋黛霆得以出道的腾讯音乐人“原力计划”正是腾讯音乐人扶持计划中重要的一部分。TME把华语音乐未来的原创力量称为“原力”。
怎样才能让音乐人得到尊重?像宋黛霆这样的原创音乐人,之所以缺乏收入渠道,主要痛点还是缺乏演出机会、推广和曝光资源。让音乐人被听到,这始终是业内要面对的痛点,也是TME一直的发力方向。
2017年7月,腾讯音乐人计划启动,TME打通了旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5SING六大平台,给入驻音乐人带来亿级曝光,还帮助音乐人提供作品发行、宣传推广、数据管理、演出支持、作品收益、版权管理与维护、教育培训等服务。
4个月后,腾讯音乐人举办了第一场线下沙龙,该沙龙系列名字取为“月亮沙龙”,讨论的第一个问题是:“音乐人如何靠音乐创作获得理想收入?”除了月亮沙龙,两年内腾讯音乐人启动了原力计划、不凡现场、原创榜单等,孵化出莉莉童、宋黛霆、赵政豪等原创音乐人。
随着宋黛霆与TME的合作越加深入,她通过TME获得的曝光机会也越来越多。今年5至7月,由腾讯音乐人携手酷我音乐共同推出的“原力派对直播季S2·城市唤醒季”正式开播。直播首晚,宋黛霆在北京地标性建筑奥林匹克公园旁献唱,带来《火星的夜》、《Hello》等原创歌曲。
与她同台的,还有张羿凡、马条、莫非定律More Feel等音乐人。横跨两个月的直播季内,上百组国内知名音乐人,为乐迷粉丝带来50场精彩的线上直播音乐会。数据显示,上一季“原力派对春天直播季”为观众带来12场精彩线上Live派对,献上超200首精华热歌,累计吸引近100万人次观看。
董晓禾也有了更多曝光的舞台。不但歌曲被收入原力计划合辑,还登上了腾讯音乐人2020跨年派对。如今,乐迷已经熟悉那首《金丝鸟》。哪有什么怪歌,乐迷喜欢就是好歌。
2019年12月12日,在上市一周年之际,TME将腾讯音乐人计划战略升级,重磅推出“亿元激励计划”,以丰厚的激励金和推广流量支持等实际有效的方式,帮助符合条件的入驻音乐人实现收益的快速增长。
2020年“亿元激励计划”正式启动后,签约独家歌曲的音乐人获得的分成比例将提高至100%,最高可获得10万激励金;当激励金超出10万后,超出部分的分成比例为60%。除了最直观的收益翻倍,音乐人签署的独家授权歌曲还将可能获得十倍甚至上百倍的推广资源。
在腾讯音乐人平台,还有超过9万名像宋黛霆、董晓禾、泥鳅Niko这样的原创音乐人。他们或者出身专业院校,或者出身草根,但都有着过人的天赋和对音乐执着的热爱。
去年11月,TME旗下QQ音乐开放平台陆续举办“醉国风”原创歌曲征集大赛、电音Remix大赛等特色赛事。
在其最近落下帷幕的“毕业季·定格时光”原创歌曲征集大赛中,16岁的陈依妙凭原创校园民谣《途中》一举拿下了冠军。她说:“很多个夜凉如水的晚上,我窝在桌前尝试,删改,调整。正是在这样的失望豁然的循环里,我逐渐找到了这支旋律属于它的意义。”
出身于二胡世家的陈依妙,编曲以吉他和钢琴旋律为基调,又加入了民乐五声调式中清角和变宫等元素,以“传统”碰撞“流行”,让整首歌更富有层次。陈依妙也因走心的创作以及歌曲中体现出的正能量,获主流媒体的报道和点赞。
陈依妙
为了让更多好的音乐、音乐人不至于被埋没,TME旗下全产品齐发力。在“亿元激励计划”之下,各平台也陆续落地各有侧重的扶持计划,比如QQ音乐“银河计划”、 酷狗音乐“星曜计划”与“星矅|看见计划”、酷我音乐“乐动计划”等。为多元化、不同类型的音乐人增加曝光、出道的机会。
随着影响力日益跨越国界,TME在国际资源、泛娱乐产业的资源等都积累了行业优势。近年来,TME又提出“内容共创”的理念,不断探索跨界合作的可能性,不断将音乐人推送至各大音乐节、头部综艺、热门剧集及游戏中,实现音乐人价值增值。
TME曾为多档原创音乐热门综艺输送优质音乐人。《创造营2019》中,赵政豪就是腾讯音乐人原力计划第一季季军,《乐队的夏天》中的MLK麋鹿王国则同样出自原力计划第一季TOP20。宋黛霆、叶凡Danni、8点组乐团在原创音乐节目《这!就是原创》中表现也可圈可点。
经过近些年的探索,TME已将对音乐人的扶持具体落实到创作、传播、变现和音乐人成长等环节,做到了平台流量、资源与音乐人的精准对接,为不同的音乐人搭建了多维扶持生态。
“让每一分投入都未来可期”,7月10日,腾讯音乐娱乐集团在其发布的四周年行业公开信中写道。秉着这一信念,立志“引领这个时代,也在创造这个时代”的TME,让每一次播放都成为音乐人坚持的理由。通过TME的助力,更多的优秀音乐人将从这里起飞成为明日之星。
