成立4年之际,腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)送给自己一个特别的礼物:推出全新品牌视觉超级符号「THE WINGS」无限羽翼。
这个品牌超级视觉符号以“M”为核心,右侧保留原有设计,是TME诞生之日就有的样子,代表使命与初心从未改变;左侧则采取开放式设计,具有无限延展的想象空间。
4年前TME诞生之时,已经凭借自身在产业深耕十多年的丰富经验,将中国数字音乐带入到了生态化发展阶段,为音乐产业的腾飞注入澎湃动力,见证了音乐产业的无限可能:
从2014年的付费数字专辑崭露头角,到如今数字专辑、付费音乐全面开花,成功探索出了数字时代的音乐产业新商业模式;
从流行到民谣,从摇滚到欧美、日音,从动漫到国风,再到长音频,以多元的内容生态体系,满足用户不断变化和增长的需求,也抓住了Z世代圈层化的潮流趋势;
数字音乐也从原来的产业的附属品走向如今的生态化发展新阶段,多场景、多边界、精细化、分众化等产业融合拓宽中国音乐产业的新边界。
TME经历了中国数字音乐从0到1的过程,见证了从产业荒芜、野蛮竞争,到如今规范发展、生态竞合的全过程。面对未来,TME这个中国数字音乐的发动机该如何驱动,带领产业链走向更广阔的星辰大海?文娱商业观察认为可以从TME的内容生态出发,寻找未来无限潜力的脉络。
TME内容生态在打造爆款音乐方面已经形成完成的闭环。提前预判-精准分发-全网传播的爆款路径已经得到多次验证,成功助推了《芒种》《旧梦一场》《少年》《桥边姑娘》《世界这么大还是遇见你》等歌曲的出圈。
TME对于音乐人的扶持、尤其是原创人的扶持方面已经做出诸多尝试。2017年,TME发布腾讯音乐人计划,通过广泛的用户覆盖和大数据支持,构筑一个完善的原创音乐生态。今年年初,TME还加大了扶持力度,启动了“亿元激励计划”,旗下各平台也陆续落地各有侧重的扶持计划,比如QQ音乐“银河计划”、酷狗音乐“星曜计划”与“星矅|看见计划”、酷我音乐“乐动计划”等。在音乐人的孵化方面,TME下足了功夫,为整个音乐行业培养未来领军性人才、甚至是具有国际竞争力的中国音乐人。
TME内容生态还具有强大的延展性,可以与游戏、综艺、影视OST等更为细分的领域结合,进行跨界深耕,带来垂直领域的发展新机遇;也可以在长音频、公播等更为广义的“声”态寻找到生态边界的新增长点。
TME已经形成“在线音乐+以音乐为核心的社交娱乐”双轮驱动模式,构筑了全新的发展模式,也为行业注入了健康发展的动力。文娱商业观察相信,TME一定会如《愿为相信者铸就梦想的翅膀》行业公开信所期待的那样“能为所有相信者铸就梦想的翅膀,共同创造音乐的无限可能!”
