文化创意如今已不是新鲜话题,但从中国目前文创产业的现状来看,这个产业可以说还处于低级阶段,因而其发展空间巨大,更有欣欣向荣之势。在这种趋势之下,文创领域创业愈发火热。
从文化创意这个产业来说,进行创业的可能是设计师、文化人居多,但懂得市场、善于营销却显然后劲不足。而无论经济繁荣与否,企业若想突围而出,懂得市场、善于营销的人才皆是企业最大的帮手,所以拥有创新思维的市场推广团队无论何时何地都可谓极受欢迎。
文创人才聚焦创意
在业界打滚多年的黄思敏(Rebecca)对市场推广的重要性更是深有体会。Rebecca出身于传统纸媒行业,因为工作关系经常帮客户做市场推广,多年来建立起敏锐独到的市场触觉及策划思维。眼见近年传统媒体不断受到新科技和互联网的冲击,发展空间越来越受限制,一个创业的念头便在她内心萌芽。她忆述:「那段休息期间,很多以前合作过的客户找我帮他们构思推广策略,结果都获得了不错的成效,而市场营销也很符合自己喜欢新事物的性格,就决定投身到这个行业。」Rebecca慧眼如炬,看准新媒体兴起的契机,洞悉到文创行业转型将带来巨大机遇,便果断抓住时机,彻底进军文创营销市场。
团队每次着手推广之前,都会对客户的品牌理念作全面理解,根据品牌特性和定位构思与之相适应的营销策略,结合环回式的整合营销加大推广力度,从而有效提高受众对品牌的粘性。在过去几年间,Rebecca带领团队炮制出不少成功的推广案例,如去年为旺角新商场T.O.P制定的一系列品牌推广,利用一众网络红人进行在线线下传播,并首次引入韩国发呆大赛增加受众接触面,最后有效地带出商场以休闲作招徕的品牌特性。除商场推广外,Rebecca团队亦制定多元化的产品销售策略,如为法国奢侈品牌Guerlain推广其新系列产品,通过一连串宣传包括网络策略、公关策划及店铺体验活动等,向顾客展示了Guerlain Paris坚定及积极向上的品牌信念。
经过几年的艰辛创业,Rebecca及其团队终于在2019年迎来了开花结果的时刻,先后荣获了2019杰出商界女领袖、全港商会杰出商界企业奖中国一百强企业白金成就奖的称号,令公司在营销界名声大振。
随着文创产业的蓬勃发展,涌现出了大量的创业公司,行业竞争越来越激烈,愈发呈现出千军万马过独木桥的态势。如果想不被市场淘汰,只有不断加强公司应对挑战的能力建设,保持文创新思维,以全方位创新思维结合当下信息传播技术才有可能让公司站稳脚跟。总之,创业之路已成,但若想让公司在激烈的市场竞争中立于不败之地我们仍任重而道远。
