2020年11月7日,以“Z世代引领未来消费新趋势”为主题的论坛活动在进博会现场隆重举行,本次论坛活动邀请了中国商业地产领域诸多重量级嘉宾出席。论坛以“新需求”为核心,围绕经济内循环的大趋势下,Z世代的崛起将如何引领城市新商业展开深入探讨。
▲ 论坛现场图
来自国家统计局的数据显示:2018年我国Z世代总人数约为2.6亿,到2020年则占整体消费力的40%。由此可见,Z世代的崛起将超越千禧一代,成为世界上人口最多的一代,而他们的需求偏好、购物习惯、也将成为实体商业经济发展的风向标。那么商业体该如何捕捉他们的消费喜好,以及如何打造满足其需求的购物环境?作为西虹桥首个公园剧场型主题乐园的东渡蛙城交出了一张精彩的答卷。
打造具有独家记忆的商业设计
近年商业市场的风向显示:有颜值+有内涵的产品,对Z世代的消费行为和决策能够起到极大影响,他们更愿意去高颜值、能打卡的地方消费。东渡蛙城为契合自身“商业+娱乐+文化+旅游+生态”的创新定位,通过融入叠泉瀑布、缤纷花园、海盗船、草莓广场、鹿悠桥等场景,将自然生态与年轻客群进一步连接,为Z世代独家定制了一座高颜值的“兴趣花园“。
创新空间功能,强化社交场景
尽管当前线上社交的受青睐度更高,不过Z世代依然保持平均每月10次左右的线下社交频率。逛街、看电影、饭局是排名前三的活动,其次是运动、派对、旅游、展览等。为此,东渡蛙城跳脱出传统商业的做法,借助绿色生态体系,融入日式温泉、美式运动、中式美食、灯光秀等年轻化体验业态,同时将充分利用孔雀舞台、萌宠车站等特色景观,满足Z世代在露天剧场观看演出,在购物中心畅撸宠物等,构建出具有超强社交属性的新空间,让蛙城成为他们线下社交的最佳选择。
推陈出新突破传统品牌落位策略
除了颜值能打有内涵,蛙城还突破传统招商思路和品牌落位策略,将品牌与定位紧密结合,汇集起更具有场景代入感、更能激发年轻消费群体互动和社交的品牌,如智选假日酒店,极乐汤日式温泉,星巴克,SFC上影影城、海底捞、华为、国美等,并与上海连锁经营协会新餐饮委员会联合打造青浦首个“夜经济体”,以打造出一个能兼顾享受生活和自然乐趣的24小时全新生活体验场所。
总体而言,Z世代在用他们的语言表达生活方式和情感,想要成为进阶玩家并被他们圈粉,就必须学会和他们在同一语境下对话。一句话:谁能够抓住Z世代年轻群体,谁就能引领商业发展的未来。当然,作为公园剧场型主题乐园的东渡蛙城,也立足于为全龄消费者提供完善的消费方案,这里既有琳琅满目的商业业态,也拥有西虹桥难得的绿色主题公园,无论是聚会、购物还是社交,有趣的“灵魂”都将让消费者为之驻足。
