品牌升级的目的是什么?是产品的销量提升和品牌价值的提升。面对品牌升级，首先要做的是升级共识。随着外部环境的不断变化，品牌需要不断迭代升级，才能跟得上时代的发展与消费者的需求。品牌升级，成为品牌营销中非常重要的课题。成功的品牌升级，能够让品牌重获新生，这并不容易。
品牌升级中，有两个升级，一是消费者升级，这个很难控制和更改;二是产品升级，使用较广泛，并且难度系数和效果更好，比如著名药企吴太集团旗下的吴太感康，就是进行的产品升级，以此达到品牌升级的效果。
在这个过程中，吴太感康片最终要完成的是改变消费者之前的共识，建立新的品牌共识。因此感康从可粘贴的外包装入手，将国内首例“可粘贴的感冒药”这个概念引入到吴太感康品牌之中，并申请感康新包装专利，让这个概念和消费者达成共识，这是感康产品上的一个升级。同时在设计上采用金色勋章样式的可粘贴外包装以及可抽拉的设计，提升消费者的使用体验感，辅助品牌完成升级目的。
(感冒药什么牌子好?吴太感康这个品牌感冒药怎么样?)
另一方面，大多数品牌升级时，为了让消费者看出其变化，往往会努力折腾产品，但是升级是要基于产品内部的升级，而不是诞生一个新产品。品牌要做的是既要留住老客户，又要拓展新客户。反观吴太感康，基于产品的良好药效，感康依旧是治疗病毒性感冒的好药。复方制剂的感康，能够有效的治疗多种感冒症状，让基于感冒药效而选择感康的人，依旧认可并深深地信赖。
