“只管撒野”是名创优品高调发布的全新品牌主张。据悉,该主张的发布旨在为年轻人提供更多样化、更有态度、更新鲜有趣的消费体验,重新诠释年轻人的潮流态度,探索新鲜的生活方式。
而“只管撒野”的背后是名创优品极致供应链、超级平价战略、全球化发展、IP战略等商业逻辑的支撑。名创优品创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富表示,名创优品将通过优化精细化管理和供应链升级,打造更具消费通性的产品。
供应链壁垒筑起品牌护城河
通过不断筛选、升级自身的供应链体系,严选供应商,提高准入标准,优化产品品质,名创优品构建了强大的供应链壁垒。
而在“优质供应商资源、规模化直采、快速结算、低加价倍率保障高质低价”的共振下,借助于减少中间环节,增加流通效率增加,实现快速反应和高效周转,名创优品形成一套“以量制价、买断定制、不压货款”的供应链方法论。
凭借强大的供应链管理能力和优质低价的产品,名创优品才能在全球线下零售阴霾尚未完全散去时,实现逆势扩张。这也体现出名创优品作为超级平价品牌,更具有抵御全球经济周期的韧性。
全新品牌理念直击消费者痛点
名称优品方面表示,“优质低价”、“欢乐”、“随心所欲”是品牌的三大DNA——“优质低价”是其打造产品的永恒目标,消费者以亲民的价格,就能买到实在、高品质的产品;“欢乐”是名创优品希望消费者购物产生的终极感受;“随心所欲”是消费者逛名创优品的心情,自由尽兴。
年轻、潮酷、有趣是许多年轻人对这个品牌的主要印象,喜欢“撒野”的名创优品在产品创新上做了许多尝试,比如跨界联名。
早在2016年,名创优品就启动了IP战略,先后和17家全球IP合作,推出了覆盖全品类的IP联名产品。2020年,名创优品还和可口可乐、王者荣耀开启官方合作,共同推出优质低价的高品质周边产品,引发了全球粉丝消费者的抢购热潮。
2021年,名创优品将全面推进“X-战略”发展计划,多元化经营,构建全球领先的新零售平台型公司,依托多品牌、多业态、多赛道地占领年轻消费群体心智,打造潮玩新业务增长点。名创优品将持续聚焦美好消费大赛道,通过对零售行业的深刻洞察,探索新消费的未来发展和想像空间。
