2021年3月22日，顾家家居在“2021超级品牌日启动会”现场首次宣告“顾家生活方式研究院”正式成立。顾家家居表示希望与用户一起去探索生活，从不同客户群体的角度去切入生活，了解广泛用户多元化、个性化的需求。通过成立顾家生活方式研究院，研究中国家庭及当下年轻群体各式生活方式，洞察国人的生活发展趋势，根据用户需求创造出更多理想的生活场景。
日本都市生活方式研究所创始人土谷贞雄也深度参与了此次项目，作为无印良品“生活良品研究所”顾问的他，对于本次与顾家家居、网易家居三方联合推动的生活方式研究项目的价值给予了高度肯定。此外，奇葩说小鹿、冉高鸣和傅首尔一起组成奇葩星球三强“顾家明星生活方式观察员”，与顾家家居一起探索、发现国人生活方式的变化和更多美好的可能，为营造美好家居生活提供更多思考与灵感。
随着顾家生活研究院的成立和相关项目的有序推进，顾家也将首次发行生活观察币。未来，用户进入顾家会员俱乐部系统，分享真是的用户体验至社区即可赢取“生活观察币”激励，用来兑换生活好物。
“成为消费者品牌”是顾家家居的整体战略，同时也是顾家家居的行动指南。这几年，我们看到顾家家居一直在持续变化，打破圈层，深化用户和品牌运营，从行业品牌向消费者品牌不断升级。在此过程中，顾家家居的关注重点也从产品价值延伸到用户价值，基于用户角度出发，研究探索用户生活方式，这是从行业品牌走向消费者品牌的重要一步。
