2021年4月23日,全新科普趣悟品牌Kidzplorer智乐空间全国首家旗舰店正式落地重庆光环购物公园,这是由香港置地倾力打造的全新儿童探索空间,旨在让孩子们可以在玩乐的同时也能够获取知识。
或许是缘分,23日恰恰是“中国航天日”的前一天,为此香港置地还特地联合航天文创(CASCI)为孩子们带来了一系列航天主题探索活动,包括23日当天由专业航天研究员老师主讲的《我们的征途是星辰大海》航天主题亲子公开课、店内“小小航天员试炼赛”挑战邀请等,让孩子们能够在快乐中了解更多航天知识,助力孩子们实现航天梦。
23日开业典礼结束后,记者有幸采访了香港置地集团商用物业资产管理总经理兼上海置趣创想企业管理有限公司总经理廖珈庚,聊聊Kidzplorer智乐空间品牌创立背后的一些事。
香港置地集团商用物业资产管理总经理兼上海置趣创想企业管理有限公司总经理廖珈庚
探索
“作为一家地产公司,香港置地为何选择在现阶段打造一个专属于儿童亲子教育的品牌?” 相信这是很多朋友的疑问。
在亲子教育异常火爆的当下,弥补商业地产布局的缺失是香港置地打造Kidzplorer智乐空间的关键,同时这也将成为香港置地未来扩大布局的示范性项目。
对此,廖珈庚表示,“作为一个拥有百余年历史的品牌,香港置地拥有国际化的视野与可持续发展理念,此次Kidzplorer智乐空间品牌重庆旗舰店的开幕彰显了香港置地对推动战略创新的承诺,同时巩固重庆两江新区以至其他地区的发展,为所在社区和顾客带来充满启迪的极致体验,引领对广阔未来的向往念。”
左为廖珈庚
而香港置地行政总裁黄友忠也曾表示:“于过去一百三十多年,我们一直寻求机遇,通过引进创新概念和新颖服务来迎合租户与顾客不断变化的喜好和需求,从而提升我们在中国内地及亚洲区内的物业组合价值。Kidzplorer智乐空间象征着香港置地于零售体验中增添创新亲子设施的一大突破,并可回应现今顾客的需求,当中大部分都是带子女到访的家长。”
不同于其他以玩乐为核心的亲子项目,Kidzplorer智乐空间的核心在于“Edutainment”,即教育与玩乐相结合,同时秉承者STEAM教育(Science科学、Technology技术、Engineering工程、Arts艺术、以及Mathematics数学)的核心宗旨,馆内9大主题探索游乐区近百项科普设备游戏均基于此。
举个简单的例子,“噗啦噗啦岛”室内大型水台游乐区26个设备游戏能够让小朋友们在体验花样水互动的同时,观察和实践感受阿基米德螺旋等物理学原理,诠释了学与玩的完美结合。
在课程设置上,Kidzplorer智乐空间则与国际知名教育机构探客工坊合作,并结合国内幼儿园及小学课程中涉及的科普知识,打造了一系列STEAM竞品课程,能够让孩子们学习更多知识,比如一些科学、艺术、和数学原理等。
除了这一系列公开课,Kidzplorer智乐空间还会定期组织免费的科普公开课,比如前文提到的《我们的征途是星辰大海》航天主题亲子公开课。同时,Kidzplorer智乐空间还打造了STEAM主题零售商店——“智乐小店”,孩子们玩乐之后也可以购买到心仪的科普玩家,提供一站式科普教育服务。
而在亲子餐饮服务区,Kidzplorer智乐空间则为家长和孩子提供了健康绿色饮食,随时为玩耍的孩子们补充能量。而在专属派对屋,家长们还可以为孩子举办主题生日Party,实现更多的亲子场景。
综合来看,在Kidzplorer智乐空间,家长们能够找到一切与科普教育相关的服务,无论是玩乐项目,还是零售小店,亦或是专属派对屋,一站式科普教育服务让Kidzplorer智乐空间成为当下亲子教育领域的代表性产品。
安全性方面,Kidzplorer智乐空间在场内安装了空气净化系统和实时空气质量监测仪,并使用空气灭菌机器人,时时刻刻贯彻执行设施的消毒杀菌管理,入场即戴的手环让家长们能够随时找寻孩子的位置,同时该手环也可以帮助家长在游玩结束后获取孩子的专属“游玩报告”,帮助家长更了解孩子,发掘孩子们更多的创新思维和个人潜能。
挑战
中国亲子行业正处于蓬勃发展的阶段。
五一前夕,天猫国际母婴行业联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》显示,2021年我国母婴市场规模有望突破4万亿,而未来母婴行业将伴随着线上风口御风而行,持续扩张。
另一方面,携程发布的《2020年中国亲子游消费趋势报告》显示,尽管受疫情影响,2020年亲子出游频次同比有所下降,但较于其他主题旅行,亲子游品质提升更加明显,家长们更加注重品质和教育意义,比如4星、5星酒店合计占比达45%,拥有丰富自然人文资源以及大型主题乐园的城市更受家长青睐。
同时,我国2020年0到14岁人口为25338万人,占比17.95%,相比2010年提升1.35%,少儿人口比例有所回升。
市场的不断扩张,代表着更多竞品的入局,随之而来的便是激烈的行业竞争,如何在众多品牌中脱颖而出便成为了Kidzplorer智乐空间未来要逐步探索的关键。
对此,廖珈庚表示,“很多品牌已经在全国或区域市场经营多年,但我们的品牌出发点与市场上既有的亲子乐园或传统教育行业有很大不同,这种细分市场的差异化策略(教育与玩乐结合)可以让品牌独辟蹊径,找到独一无二的市场定位。”
“任何一个品牌从零到一都需要一个成长的过程。但Kidzplorer的优势在于能够享有来自集团在内地市场投资的商业地产和高端住宅项目的资源优势”,廖珈庚补充道,“比如Kidzplorer所在地重庆光环购物公园便是香港置地在两江新区投资的约克郡等高端住宅社区的高附加值商业配置,Kidzplorer作为补充加入,将为周边社区年轻家庭提供了不同的亲子教育、游乐选择,二者相辅相成。”
“而在本地化策略方面,光环购物公园的主体便是倡导人与自然和谐共存,而Kidzplorer很多游戏项目的设计灵感均来自自然,比如展现自然之美的‘城市森林’主题攀爬挑战区、为不经常看到海洋的重庆小朋友们定制的大型室内水主题游乐区‘噗啦噗啦岛’等,这同样是Kidzplorer的差异化优势。”
未来
将重庆作为Kidzplorer智乐空间品牌的起始点,是香港置地深思熟虑后的结果。
记者查询香港置地官网后发现,重庆是香港置地在中国大陆境内投资地产项目最多的城市,甚至可以比肩“老家”香港。再加上重庆作为中国五大中心城市之一、人口最多的直辖市、西部大开发的战略支点、以及“一带一路” 与长江经济带的重要联络点,都令香港置地更加难以拒绝。
自2004年,香港置地便进入重庆市场,其中Kidzplorer所在地重庆光环购物公园便是香港置地在中国西南地区的首个独资商业项目,其所在的金州商圈位居重庆北交通及居住中心,毗邻照母山公园旁的香港置地约克郡高级住宅区,该住宅区也同样是香港置地自家的项目,整个区域覆盖1,000余家知名企业以及重庆市内超过50%的世界500强企业。
作为光环购物公园亲子业态的重要补充,Kidzplorer智乐空间全国首家旗舰店在重庆的落地不单单是一个简单的亲子游乐园,更重要的是为当下亲子教育注入了全新的创新概念,集合游乐、教育、零售、餐饮等元素的Kidzplorer将成为香港置地未来发展的一个示范性项目,为未来的国内、乃至全球的进一步扩张奠定基础。
重庆Kidzplorer智乐空间只是香港置地未来十年进一步扩张的第一步,未来可期。