根据IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告,2021年第二季度》,2021年第二季度中国可穿戴设备市场出货量为3614万台,同比增长33.7%。其中耳戴设备市场出货量1996万台,同比增长58.2%。手表市场出货量966万台,同比增长30.2%。IDC认为,中国可穿戴市场今年下半年将迎来更加激烈的竞争,在手表市场上表现为多元化竞争,共同推动市场繁荣。
随着手表市场下探,腕式设备在低价大屏领域的竞争逐渐显现。这种竞争在表面上看是产品形态界限的模糊,但本质上体现的是消费升级到消费分级趋势的演变。腕式设备在低价大屏领域的博弈也将加剧厂商之间的竞争,手表业务的发展不均,将对不同厂商在手表用户的获取和转化能力上提出差异化挑战。
这也意味着小众手表品牌将迎来新的机遇。近日,瑞士小众品牌迈格朗便爆出销量增长势态迅猛。作为一个入驻中国市场不久的手表品牌,迈格朗于2014年成立于瑞士楚格,是瑞士克鲁诺斯制造股份有限公司(Chronos Manufactures SA)旗下的瑞士腕表品牌之一,总部克鲁诺斯就设在低调又富有的瑞士楚格。
相比其他品牌,迈格朗在质量上有着瑞表的品质加持,所有手表均是瑞士原装进口,且每一款手表都能找到“Swiss Made”的标志,是真正的瑞士本土品牌。
除了高品质加持,在外观设计方面,迈格朗自身对腕表作为装饰品有着独到的见解:“精密时计不仅贯彻传统的钟表制造精神,而且将技艺上的提升至艺术范畴。好材质和高品质标准相结合,经典美学与现代设计融会贯通,于年轻男女而言,都不失为一件好的装饰品。”。
相对于大牌,小众品牌有着绝对的价格优势。类似上面提到的迈格朗,手表定价均在2000-5000元之间,对普通的白领阶层及学生党而言,这样的价位更容易接受。可见,小众手表品牌只要找到自身的价值,未来在手表市场也能分得一杯羹。
