12月8日，第九届中国西部国际茶产业博览会暨第四届丝路陕茶文化推广周在西安国际会展中心（浐灞）盛大开幕。
8日下午，第四届陕茶高质量发展论坛暨首届陕西三茶统筹发展高峰论坛也在茶博会现场隆重举行，国家林业局茯茶工程技术研究中心主任李三原先生，海峡两岸茶业交流协会副会长张大共先生，著名文化学者、文艺评论家肖云儒先生，陕西省茶产业体系首席专家孙越赟先生，中国茶叶流通协会副会长纪晓明先生，京东物流集团京东农场副总经理韩文舵先生，超级品牌战略专家吴子剑先生等行业大咖、专家学者受邀出席了此次论坛活动。
近年来，陕西省立足资源禀赋实施“3+X” 特色产业工程，开展“三年百市”品牌营销行动。为塑强“陕茶”品牌，提升“陕茶”影响力，推动陕西茶产业转型升级，吴子剑先生受第九届中国西部国际茶产业博览会暨第四届丝路陕茶文化推广周组委会邀请出席了本届论坛活动，并在高峰论坛上围绕“新环境下茶企品牌建设”进行了主题演讲。
论坛上，吴子剑先生结合茶产业，从历史文献古籍《东京梦华录》着手，列举出了北宋时期出现过的如郭四郎茶坊、俞七郎茶坊、清乐茶坊、八仙茶坊等茶坊引出品牌的概念，点明品牌是一个烙印，一种区隔，并强调千年以来，中国人以茶待客，以茶思源，以茶作礼，以茶兴文，茶文化素来是中华传统文化中的优秀组成部分。目前，我国茶品牌众多，好茶不胜枚举，但尽管如此，好产品并不等于好品牌，七万家茶企却比不过一个立顿品牌。
吴子剑先生认为，随着品牌消费集聚效应跟品牌传播加速效应的显现，未来五年将是茶企品牌进化的时代，唯有茶叶超级品牌才能生存。在消费需求持续增长，消费结构加快升级，消费拉动经济增强的新环境下，传统消费提质升级，新兴消费蓬勃兴起，茶文化茶产业茶科技，新基建，公共服务等新形态创造出了新的商业价值，形成了新市场的供给和动力。
现今，中国消费从最初的基础消费升级到后来的耐用消费，可选消费再升级到如今的新消费，竞争与环境不断驱动着品牌进化。面对着竞争激烈的新消费环境，吴子剑先生着重分享了品牌进化矩阵，从新特性创新、新品类创新、新场景创新、新迭代创新四个方面对茶企品牌如何进化做出了全面而又深度的诠释。
论坛上，吴子剑先生结合泾渭茯茶，汉中仙毫、小罐茶、王饱饱、美团、零卡熊、燕之屋、冠德石油、全棉时代、货拉拉等品牌和案例，指出了如何用特性满足个性，用品类占据心智，用场景创造需求，用创新推动迭代去推动品牌进化，并建议茶业品牌可从发展新特性、开创新品类、激发新场景、推动新迭代这四大维度去着手思考品牌自身如何进化以适应新消费时代，提升影响力。
由于时间限制，论坛上，吴子剑先生简要从超级梦想，超级定位、超级图腾、超级传播、超级口号和超级营销六个方面阐述了如何拥抱新消费时代去打造茶叶超级品牌。
本次论坛汇集了如大益、中茶普洱、澜沧古茶、今大福、老同志、中吉号、白沙溪、泾渭茯茶、中茶海堤、正山堂等优秀品牌，吴子剑先生用他二十几年的品牌塑造经验，给大家带来了极具实战性的干货分享，分享过程中现场反应积极热烈。茶企人听完吴子剑先生的分享均表示从中有所收获。
论坛后，吴子剑先生接受媒体采访时，从做好区域公共品牌的定位规划、协同各方力量做集群式推广、打造区域内的标杆品牌，发挥标杆的力量三个方面，对茶企的发展再次给出了宝贵建议。
高能满满的一个下午，激荡着行业大咖、专家学者、营销精英等的思想智慧，他们以沉淀下来的洞见与思考，共同探讨陕西茶产业如何积极推进供给侧结构性改革，加快转型升级步伐，塑造“陕茶”品牌，提升“陕茶”影响力，共谋陕西茶产业的发展。相信此次论坛定将为陕茶提升国际知名度、拓展全国茶叶市场，打响区域公共品牌影响力插上腾飞的翅膀。
