2021年12月11日-12日,由中国国际广告节主办、广告人文化集团承办的“第28届中国国际广告节”媒企系列活动在厦门盛大举行。在此次盛会上,贝蒂斯“过年送好油,送贝蒂斯橄榄油----2020-2021新春档贝蒂斯江苏卫视传播专案”一举拿下了“中国国际广告节2021广告主盛典•年度整合营销金案”。
——斩获金奖,贝蒂斯携手江苏卫视玩转整合营销
中国国际广告节,是中国广告界历史悠久、规模浩大、影响广泛的广告主奖评选,贝蒂斯此次拿下金奖,既说明了贝蒂斯超强的营销实力获得了各大专业评委的一致认可,也说明了此次营销提升了贝蒂斯的品牌认知度、刺激了旺季销售转化。
贝蒂斯橄榄油“过年送好油,送贝蒂斯橄榄油”主题口号是品牌多年深耕的,该话题迎合了过年送礼的场景诉求,也与贝蒂斯橄榄油的健康福礼属性契合。贝蒂斯在“过年送好油,送贝蒂斯橄榄油”的大主题下,围绕当下青、中年高端家庭人群越来越关注的“幸福家庭、品质生活、健康理念”等话题,递进式、多维度地用年轻化的营销方式进行传播,强化“过年送好油 送贝蒂斯橄榄油”的主题。
同时,贝蒂斯还通过携手江苏卫视,在江苏卫视2021春晚中,以创新定制小品深度植入及主持人花口配合,突出呈现贝蒂斯春节送礼诉求及健康日常用油诉求,深度勾连目标消费者的情感和情绪,助力贝蒂斯更有效抓住该核心消费群的关注和引起共情。
——打造多维话题,全平台沟通高端家庭人群
在“过年送好油,送贝蒂斯橄榄油”的大主题下,贝蒂斯深耕高端家庭人群,打造多个子主题,从传统媒介端到新媒体端口,全平台、创新化、多维度地输出品牌观念与产品信息,以价值传递为核心,精准覆盖目标受众。
在跨年伊始,贝蒂斯通过TV端《新闻眼》+微博端跨屏制造新闻话题——“我家过年这样吃”,引导过年家庭用油场景;春节前期,捆绑核心大IP《新相亲大会》,输出“贝蒂斯,为幸福家庭加油”,强化了贝蒂斯橄榄油的家庭场景使用属性;在年货节旺季时,联手江苏卫视定制贝蒂斯明星《贺岁宣传片》,全天高频播出“贝蒂斯,为美好生活加油”,引发人们对于美好生活、幸福生活的联想 ;春节期间深度合作江苏卫视春晚小品,巧妙输出“过年送好油,送贝蒂斯橄榄油”主题,传递过年送健康好油,过年用健康好油的诉求。
在贝蒂斯恰到好处的营销组合拳之下,贝蒂斯“过年送好油 送贝蒂斯橄榄油”的主题深入人心,贝蒂斯品牌势能和春节节礼销售均得到了很好的借力。
——“贝蒂斯橄榄油为美好生活加油”
无论是江苏卫视的联合传播,还是贝蒂斯央视《你好生活》、《国家宝藏·展演季》等栏目传播,无一不在传递贝蒂斯的品牌观念,为美好生活助力加油。作为拥有百年历史的西班牙皇室用油品牌,贝蒂斯不断牵手权威媒介,强势布局,快速占领橄榄油目标消费市场。通过多种形式的传播方式,构建多样化的消费场景,触发目标受众的共鸣。
接下来,相信品质生活健康好油之选的贝蒂斯,将会继续发挥橄榄油领导品牌的带头作用,给我们带来更优质的橄榄油产品,创造出更优的整合营销方案,以品质实力与创新营销不断领航行业。
