12月16日消息，小红书启动新一轮“虚假营销”治理专项，首批29个涉嫌虚假营销的品牌被封禁。被封禁的品牌中不妨一些美韩品牌，如多芬、露得清、大宇等。封禁名单一经曝光惹得不少网友感叹，原来大牌也在“用心做营销”，而且比国货更疯狂。
根据小红书平台上的品牌封禁FAQ显示，品牌涉及虚假营销具体是指“在社区铺设了大量未经真实消费体验的笔记”。小红书指出这些品牌涉嫌严重的虚假营销，影响了用户判断，干扰了平台秩序。这意味着消费者在日常浏览这些品牌的过程中，看到的种草信息绝大部分都是虚假的。
（小红书官方公布的品牌封禁FAQ）
大牌在小红书疯狂做营销早已是不争的事实。令人讶异的是，大牌的疯狂营销程度远超国货。以彩妆行业为例，今年双11前期（10月11日-17日），搜秀数据提供的小红书一周热门周报显示——品牌号排行榜中雅诗兰黛排名第一，商业作品达到8千篇，合作KOL高达3万个! 普通作品数量也以8万的数量压倒性多于第二位的OLAY。
搜秀数据最新的品牌影响力排名中，雅诗兰黛以4.75万合作KOL，商业笔记数1.01万，普通笔记数14.23万位列榜首，OLAY、欧莱雅、兰蔻、合生元分列2-5位。一向被认为比较高傲的海蓝之谜也在疯狂做广告，以合作KOL2.59万，商业笔记数2730篇排在第七位。
（12月17日，搜秀数据显示的最新小红书品牌排行榜数据）
反观一直被说广告太多的国货美妆，如完美日记、花西子、逐本等品牌完全不见身影，连前20名都没有挤进去。相比之下似乎这些大牌更适合“用心做营销”的标签。难怪业内也有声音说，国货是不得不做营销，因为国际大牌们天天卯足火力做，国货不做营销就无法被消费者看到，很多老字号因此连生存都成为问题，就是一个证明。
诚然，营销是快消品行业不可或缺的重要一环，但需注意的是，在营销著名的4P理论中，最首位的依然是产品（Product）。近年来，除了在营销上有所投入，不少国货在产品力和研发力上也早已跨越了早年国货平价低端的发展模式。
仍以关注度较高的美妆行业为例，花西子以鲜明的东方彩妆风格迅速掀起了彩妆市场的一股中国风，颜值过于突出的它也被一些对国货有偏见的人扣上“只会做营销”、“只会做包装”的帽子。
而业内人士都知道，花西子的崛起来自于不惜成本打造出比肩国际大牌的高质量产品。而这家公司在研发上的投入也跳出了传统美妆企业的固有思维。天眼查数据显示，花西子母公司已有106项专利，其中有28项发明专利，19项实用新型专利。无论是在专利总数上，还是含金量上均在同行中处于领跑地位。
今年夏天，花西子不仅联合北京工商大学中国化妆品研究中心，与多家原料供应商、产学研机构合作成立了东方美妆研究院。其全新的自主综合研发中心也投入使用。该综合研发中心整合了花西子原有各团队的研发力量，整体面积达3300平方米，在规模上处于领先行列。
2021年已接近尾声，希望来年在小红书这一快消兵家必争之地，国货和国际大牌都能在营销的基础上，多注重美妆知识的科普和科研力的传递。也希望所有消费者能够丢掉固有的认知，给国际大牌和国货精品平等的竞争机会。
