在现今流量为王的传播热潮中，一些品牌商家为了短时间内博取高热度，高流量，打低俗广告擦边球的行为屡禁不止。甚至有些商家的低俗广告，遭到了网友的疯狂吐槽，登上了微博热搜，对整个广告生态，甚至社会都造成了非常不良的影响。
我国《广告法》第九条中有明确的规定，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容，违反本规定的责令停发广告，并对广告主处二十万元以上一百万元以下罚款，情节严重的，可以吊销营业执照，吊销广告发布登记证件。
图1：对广告含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容的处罚规定
低俗广告的流量实际带有极大的伤害性，不仅不能为品牌带来宣传效应，还会造成消费者的反感和抵制心理，使品牌的形象一落千丈，严重的还将面临市场监管部门的处罚，其结果是赔了夫人又折兵。
图2：向低俗广告说”不”
品牌的塑造是一项长期的工程，企业只有坚持正确的价值观，不断深挖消费者的需求和品牌的市场价值，输出符合消费者审美品味和喜好的广告内容，才能建立起与消费者的良性关联，获得消费者的认可和信赖。
另外，企业自身对于市场和广告相关从业人员的普法培训和职业规范也很有必要。相关从业人员应该熟悉《广告法》，具有相应的创意能力和职业素养，真正从产品和用户的角度去考量和挖掘创意点，产出符合大众审美趋势、引导良好社会风尚的优质广告，真正助力品牌的市场竞争和发展。
明智的企业应该严格把控好品牌宣传的一切出口，坚决与低俗广告决裂，让清朗、健康、友好的品牌行动贯彻始终，在与消费者日积月累的交往中，树立良好的品牌形象，让品牌的价值在正确的轨道上得到不断提升。
