为迎接第六个“中国品牌日”，助力疫情冲击下中国品牌的突破发展，传递年度品牌榜样力量，5月10日，新浪财经携手中国品牌创新实验室、中信出版集团联合打造的2022百大年度品牌人物榜公布。官栈创始人张宇凭借“身体比你更年轻”的品牌升级活动，在诸多参选品牌中脱颖而出，荣登榜单。
官栈于2021年10月启动品牌升级，以#身体比你更年轻#为全新品牌理念，通过对产品、用户沟通、价值内容上进行重塑，构建新一代滋补消费品牌。据悉，官栈基于中式“超级食材”的花胶价值属性，采用科学循证的方式，以益友的身份与用户平等沟通。由于中式新滋补的主力人群以女性为主，品牌及行业都在寻找与女性用户的情感共鸣，官栈邀请品牌代言人佘诗曼拍摄“与20年前的自己时空对话”TVC短片，将品牌价值观故事化，建立“态度共情-产品圈粉-品牌认同”的良性链路，进而传递#身体比你更年轻#的品牌理念。
此外，官栈洞察不同渠道人群特质，围绕品牌理念，以悬念互动、深度故事、粉丝福利等多维度、多层次输出用户喜爱的内容，深度触达用户，更立体地传达品牌概念，也提高其在用户的心智地位。据悉，整个品牌升级活动曝光超15亿，品牌指数不断攀升，也助力官栈成为2021年全国花胶销售额第一的行业领军品牌。
据了解，自成立来，官栈遵循传统滋补、秉承科学循证原则，把握“滋补科技”发展定位，专注中式天然食材的研发与标准化生产。官栈开发花胶“原瓶分级鲜炖”和“急冻物理去腥”工艺，运用互联网逻辑和现代科技打造即食花胶、鲜炖花胶、金汤花胶鸡、花胶营养粥、鲜炖海参等新一代滋补产品。
未来，官栈将持续以用户价值为核心，为用户解决自身到家庭的滋补健康问题，实现“新滋补让世界健康又快乐”的品牌使命。
