8月18—19日，中国商务广告协会主办的2022虎啸盛典在北京望京凯悦酒店举行，盛典正式揭晓了第十三届虎啸奖榜单。经过多轮角逐，淘宝天下传媒有限公司选报的“饿了么发发节：不一样的造节逻辑”项目，凭借“造节不是目的，懂你才是核心”的年轻态营销，荣膺第十三届虎啸奖公关传播类铜奖和IP营销类优秀奖。
作为中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项，虎啸奖由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导，持续为行业、为品牌企业输出各类价值内容。本届虎啸奖共吸引近4000件案例作品参与奖项角逐。
此次获奖的“饿了么发发节”项目，打破年终物质层面“发礼”套路，别出心裁用 “懂你（礼）”营销为年轻人打造精神层面归属。不论是邀请国民闺女欧阳娜娜担任“饿了么发发节”代言人，打造爆款发发节专属妆容和洗脑发发舞的“懂你喜爱的明星”；还是根据不同用户的年度消费喜好，设计专属福利的“懂你的消费红包”；抑或是通过8类人群幽默吐槽值拉满的“个性宣言”，与知名书法家联合创意定制专属周边的“懂你的语言”……项目始终聚焦对年轻用户群体的深入洞察，用“懂你”的年轻态营销语言，一举引发年轻人的广泛共鸣。
饿了么这次的“懂你”营销，开创了年终感恩回馈的新型交互式场景营销，提升品牌温度；反哺零售业务增长，冲破地域限制，为商家开拓新的流量来源。独特的用户消费体验，形成了更强的用户归属感，最终收获远超历史均值的传播声量，总曝光量超107亿，总互动超3200W+，传播全网破圈。
对新消费时代的年轻人而言，有趣远比有用更有吸引力，而年轻态营销的持续探索，也是以“让商业更有趣、让商业更高效”为使命的淘宝天下一直努力的方向。在品牌营销领域，淘宝天下专注为TOP商家提供以创意策划为核心、以全球优质媒介资源为基础，集媒介策略、公关传播、活动推广为一体的综合性营销服务。迄今为止，已为200+品牌和商家提供品牌营销服务，执行超过2200个品牌营销项目。
