时下，“文旅局局长”成为了一个“热词”。从幕后到台前，大家一改往日严肃刻板的印象，在短视频里秀才艺，使出浑身解数为当地旅游业代言，一股以文旅局长为代表的领导干部通过轮番“请战”，成功吸引了大批流量，着实火出了圈。
随着经济的持续发展，社会公众对于便捷、舒适的旅游方式有了更高的追求。自媒体时代，公职人员因其特殊身份和公信力，本就自带流量，通过出镜代言，拉近了与群众之间的距离，放大了宣传效应，让一个个曾经陌生的地名变得“一朝成名天下知”。同样火爆出圈的还有“淄博烧烤”。据媒体报道，在4月8日G9321次这趟开往淄博的“烧烤专列”上，淄博市文化和旅游局党组书记、局长带领淄博10个区县、功能区的文旅局长，以及红叶柿岩、马踏湖、周村古商城等淄博33家热门景区“代言人”，与乘客一同登上G9321次列车。他们变身“淄博文旅推荐官”，手持各样小礼物和宣传材料，走到乘客身边开展互动交流，广泛推介淄博文化和旅游资源。一套旅游推荐“组合拳”，听取了最一线的民声民意，不仅让游客感兴趣、愿意来、留得下，更是对淄博烧烤营销时机的精准把握，对公众热情的敬畏与回应。
在各位网红文旅局长的流量加持下，旅游业的发展得到极大提升。但值得注意的是，网上“出圈”只是推动地方旅游发展的一种方式和途径，旅游业本质上是服务业，除了山水风光、人文景观的外在“颜值”，最终决定出游体验的还有基础设施、旅游服务等内在“实力”。如何让当地的文旅产业真正得到市场的检验和肯定，让游客愿意来，愿意消费，愿意“二刷”，才是值得深入思考的问题。据悉，为满足更多旅客的消费需求，交通部门也主动作为、频频发力，趁着淄博烧烤热，铁路部门首次开行“烧烤游”周末专线列车，淄博公共交通有限公司也为“烧烤专列”专门设置了接驳车，方便游客直达网红烧烤店。
怡人的春景带动着民众出行的热情。旅游产业网上“出圈”只是开始，想要留下客人、留住流量，“网红IP”们不能只满足流量刷屏，必须“扑下身子”与游客面对面、心连心的交流沟通，“放下姿态”深入群众中去调查研究，针对性提升品质服务，满足游客日益特色化、多层次的需求。如此，才能让被流量吸引而来的网友获得真切的实惠和体验，把“头回客”变成“回头客”，真正将“流量”转化为“留量”。（孙宇辰）
