俗话说“酒香不怕巷子深”，但在如今这个信息大爆炸的时代，这句话就并非每个产品或品牌都适用了。想要在层出不穷的新品牌以及实力斐然的老品牌激烈竞争下，突出重围，“酒香”更要做好品牌的营销。
对于冠生园蜂蜜来说，也是如此。近年来，冠生园蜂蜜为持续扩大品牌声量，采取了一系列营销举措，也收获了较好的反响。尤为值得一提的是，冠生园蜂蜜在IP形象打造上的实践，更是为自身品牌价值增添了更年轻的能量，拉近了与消费者之间的距离。
冠生园深知，一个好的IP自带流量，这也是提升品牌价值与消费者粘性的重要载体。
“园宝”和“蜜宝”就是冠生园蜂蜜与目标消费者沟通的触点IP。那么，冠生园蜂蜜IP“园宝”和“蜜宝”具体又是如何促进品牌发展的呢？
在外形上，以冠生园蜂蜜经典的尖嘴瓶进行衍生，结合蜜滴造型的小精灵，共同组成冠生园品牌的IP形象。整体颜色主题配色以明黄色、橘黄色为主，再搭配上代表天然健康的绿色和干净纯洁的白色，从而使得整体色彩搭配协调统一。“园宝”和“蜜宝”与品牌相契合，一个是冠生园甜蜜事业部的门面担当，一个是园宝的的头号小迷弟。
值得一提的是，冠生园蜂蜜IP“园宝”和“蜜宝”并非一成不变的固定形象，其相关表情包和一系列品牌衍生周边也相继推出，成为年轻人在网络社交过程中沟通的重要载体，传递着当代年轻人的生活态度。
可以说，这一年轻活泼的IP形象，帮助冠生园蜂蜜走进了更多年轻消费者心智，使得越来越多消费者在选择蜂蜜食品时会优先考虑冠生园。
如今，越来越多的品牌正试图通过IP打造，为品牌赋能，以期用更新鲜的能量帮助品牌持续焕活生命力。冠生园蜂蜜将持续探索提升品牌价值的有效策略，更深度链接消费者。
