随着全球气候变化的日益严重，绿色发展已成为国家发展的重大战略。在这个大背景下，体育作为社会文化生活的重要组成部分，其绿色发展对于服务国家大计具有不可替代的战略作用。体育不仅关乎国民身心健康，更是推动社会可持续发展、促进经济与环境和谐共生的重要力量。因此，探讨体育绿色发展的路径与策略，对于全面落实体育强国战略、推动体育高质量发展具有深远意义。
在这一绿色发展的潮流中，华南师范大学朱洪军教授为推动体育绿色发展做出了应有的理论贡献。“作为一个体育人，能为中国体育推动社会可持续发展贡献自己的绵薄之力，让更多的体育活动在方案优化过程中为高质量发展助力，我感到无比荣幸，我们一直在路上。”谈及自己倾力投入的绿色体育事业，朱洪军如是说。
在体育管理行业摸爬滚打二十余载，朱洪军对于中国体育产业的发展规律和未来的突围方向有着透彻而独到的见解。“中国的体育产业发展相对较晚，随着各方主体转型、准备的完善，以及市场力量逐渐深、广介入，体育产业发展与环境保护工作之间的关系与联动变得日益重要。”在2023年10月召开的中国户外运动产业大会上，作为唯一学界演讲嘉宾的朱洪军在接受《南方杂志》独家专访时说。
01聚焦产业难题，助推绿色发展
朱洪军教授是国内学者中较早系统性关注绿色体育的研究者之一。在深入比较、研究国内外绿色体育发展相关理论与实践的基础上，他率先在学术研究中对中国特色绿色体育的发展需求及其内在规律进行了深入的探究。“绿色发展是当前我国经济社会发展的主旋律，绿色发展不仅仅是解决体育发展的开源与节流问题，更要推动体育发展方式的全面转型与升级。”朱洪军教授认为，在中国生态环境正在发生历史性、转折性、全局性变化的今天，体育行业也应该成为高质量发展、美丽中国绿色底色中的一份子。而这一过程，有赖于体育产业改革高效深化过程中将可持续发展理念落到实处。 “今天中国体育产业中的瓶颈，有赖于借助新质生产力来突破。尽管我们的产业改革取得了卓越的成就，但在体育场馆、竞技体育和群众体育等领域，高投入低产出粗放式发展仍然普遍存在。职业体育、体育产业等领域的体制机制束缚依然难以破除，不少新的结构性潜能看得见、抓不住，体育供给侧结构改革任重道远。”朱洪军教授说。
知行合一，方能笃行致远。朱洪军教授将自己多年来的思考和积累在海量的案例实践中检验，形成一系列高质量学术研究成果发表于顶级学术期刊，其中很多论文成为高被引成果，有部分还被中宣部学习强国和国家体育总局官网全文转载。在应邀参加全国多个省市体育产业规划工作的过程中，他也一直在积极思考如何将这些体育产业实践过程中生动的可持续发展经验梳理和提炼出来，以便更好地为中国特色绿色体育经验的优化和推广打下基础。为了更好地动员社会各方力量共同参与到中国特色的绿色体育发展过程中，朱洪军一直在积极探索“跨界”合作。高质量发展是一项系统工程，要让绿色体育真正成为区域和国家可持续发展的生力军，离不开体育与相关产业之间的深层次联动。只有内在的资源整合与协作，方能实现“1+1”大于2的效应。“在这场多赢的联动中，活跃的体育人应该主动一些。”朱洪军教授常常这样说。他也一直在这样做。2021年11月，朱洪军教授作为召集人组织华南师范大学体育科学学院与华南城市研究会联合主办的 “首届绿色化与体育可持续发展高峰论坛”，获得良好社会反响。不同领域的专家、学者齐聚一堂，聚焦产业难题，探索体育绿色化发展的新思路，谋划新时代体育可持续发展新篇章，为全面落实体育强国战略、推动体育高质量发展注入智慧动能。
02绿色发展，要“绿色”更要“发展”
朱洪军教授认为，要解决当前体育产业面临的难题，首先要厘清体育与绿色发展的关系。当前我国经济发展已进入加快绿色化、低碳化的高质量发展阶段。体育行业也应该与其他产业一样，高质量发展和高水平保护相辅相成、相得益彰。因此，绿色体育不能简单地理解为“体育+绿色”，而是要将体育产业真正融进绿色发展的进程中，实现“体育绿色化发展”。生态环境保护和经济发展不是矛盾对立的关系，而是辩证统一的关系。只有把绿色发展的底色铺好，才会有今后发展的高歌猛进。”朱洪军教授表示，“体育绿色化发展，就是要在新时期革新体育发展理念，引入新技术，新模式，新机制，新路径，转变体育发展方式，推动体育高质量发展，实现体育可持续化发展。”作为体育管理和绿色体育发展研究的的领军人物，朱洪军通过将体育项目规划实践与理论研究相结合来落地自己精细化的研究成果。通过自己脚踏实地的努力，来让社会各界看到绿色体育当中所蕴含的蓬勃的经济机遇。在《体育特色小镇的国际案例分析与主要启示》一文中，他提出：“特色小镇”已成破解城乡二元结构的“秘钥”，打造体育特色小镇将成为体育推动区域经济发展的重要路径。在《大型体育赛事提升城市品牌的路径研究》一文中，朱洪军教授则提出了体育推动城市经济发展的另一种解法。针对大型体育赛事具有影响面广、持续时间长的特点，提出不同阶段的不同营销策略：申办阶段扩大城市品牌的知名度;推广阶段提高城市品牌的认知度;举办阶段通过观众的亲身体验‚提升城市品牌的美誉度;收尾阶段利用观众的忠诚度为城市带来源源不断的客流。进而达到城市品牌塑造、推动区域经济发展的目的。
中国《政府工作报告》提出，2024年政府工作任务之一是加强生态文明建设，推进绿色低碳发展。在这绿色发展、高质量发展的春风强劲拂来的大好时节，中国体育产业也在体育人的共同努力下将绿色厚植为前进的底色。越来越多正在美丽中国画卷上徐徐展开的中国体育绿色实践，让我们有理由相信“助力绿色发展，体育大有可为”。朱洪军所秉持的这一观点，正在越来越多的绿色赛事、绿色场馆项目中成为现实。
