一直以来，在补钙制剂市场品类中，以“碳酸钙＋维生素D₃”为主的产品一直占据龙头地位。随着科学技术的发展，对成骨机制的深入认识以及消费者需求的多元化，补钙制剂市场的市场品类发生了明显的变化，促进骨健康的新型品类开始崛起。
根据中康CMH数据显示，2015年全国钙制剂零售市场总销售规模已经达到了106亿元（不含保健品）；2016年全国钙制剂零售市场规模约117亿元（不含保健品），增速放缓。目前钙制剂市场品类中维生素C与复方碳酸钙(碳酸钙+维生素D3）分别占据市场份额前两位，整体增速普遍放缓，亟需升级品类结构，激发新增长，与此同时，增加骨密度等以维生素K2为代表的其他骨健康产品迎来机遇。
从用药人群来看，2015年全国钙制剂零售市场中成人占比近7成，销售额超70亿元，同比增长6%；儿童占比约3成，销售额为33.6亿元。在成人中，妇女和老年人是钙制剂零售市场的中坚力量。如今消费需求已经转变，补钙主力市场由一线市场向二三线市场转移，随着我国人口老龄化问题的进一步凸显，且人们生活水平的不断提高、自我保健意识的不断增强，再加上《健康中国“2030”规划纲要》在国家政策层面上的推动，随着健康需求的持续放大，钙制剂零售市场的巨大潜力还将持续爆发。
补钙误区——并不是吃钙片那么简单！
●但是吃补钙品等于成功把钙补成骨骼了吗？
《中国人群骨质疏松症防治手册2013年版》指出：“维生素K2是人体骨 和钙代谢的必须物质，在骨和钙代谢中发挥着关键性、基础性作用，将钙定向沉积到骨骼的同时又可抑制软骨组织及血管壁的异常钙化。中年以后由于人体机制的衰退，人体所需的维生素K2无法通过饮食得到有效补充，因此，中老年人及绝经妇女均存在较严重的维生素K2缺乏，从而诱发骨质疏松风险”。
在《第十三届国际骨质疏松研讨会》上，中国骨质疏松委员会主任委员、《中国骨质疏松杂志》主编刘忠厚教授指出：“过去我们强调补钙、D₃来防治骨质疏松，但不全面，随着科技发展，对成骨机制的深入研究，现在强调在补钙、D₃的同时，还要补维生素K2。只有钙、D₃和维生素K2三种元素联合，才能相辅相成，对防治骨质疏松起到帮助”。
●维生素K2在补钙过程中扮演着重要角色：
1、促进骨骼的生长和重建，负责将钙沉积于骨骼，避免游离钙沉积到错误的地方，祸害血管和关节软骨等组织和器官。
2、在发挥抗骨质疏松作用的同时，还具有预防甚至扭转动脉钙化及硬化的功效，对保持血管畅通效果显著。维生素K2由人体肠道有益菌群产生，日常膳食中含量极低。
强势出击，固升医药以高新科技专利抢占市场蓝海
随着消费意识觉醒，维生素K2在预防骨质疏松、全方位强健骨骼上的作用将越发凸显。
但是纵观市面上各大品牌的补钙产品，普遍以“复方碳酸钙(碳酸钙+维生素D₃)”为主，2015年，零售药店中复方碳酸钙的销售规模达到了33.92亿元，同比增长17%，占全终端复方碳酸钙(碳酸钙+维生素D3)销售额的62.8%。
显然，维生素K2在钙制剂品类中的潜力还很大。但要完成这个庞大市场的开发并不是容易的事情，首先得有过硬的产品。
深圳固升医药科技有限公司就深谙其道，花费十多年时间研制出的固升维生素K2促钙成骨制剂在市场上极具认知，其产品有如下特点：
1、技术领先。固升生产维生素K2具有完全的创新自主知识产权；
2、成分优势。固升维生素K2胶囊相对于其他厂家多采用的是低成本、低活性的MK-4，采用高活性维生素K2（MK-7）为功效成分；
3、功效明确。固升维生素K2胶囊被批准为有“增加骨密度”的保健功能的正规产品，而非只是“补充维生素K”的营养补充剂。
目前固升维生素K2促钙成骨制剂以维生素K2为标志性功效成分，通过K2激活骨钙素蛋白质，驱动其与血钙相结合，把作为矿物质营养素的钙质，变成活生生的骨钙，实现了补钙成骨的最后“临门一脚”，避免了钙在心脑血管以及关节软骨和椎间盘中的错误沉积。固升维生素K2开创了骨健康领域中一个全新的品类，成骨维生素K2为人类的健康带来了新的福音。
“固升医药”的产品优势在于高附加值的高新技术自主创新方面，获有8项国家专利。维生素K2的研发是国家科技部重点资助项目，固升在全球范围内率先突破高纯度维生素K2的制备工艺，成为全球两大优质维生素K2原料生产供应商之一，高品质原料出口欧、美、澳洲等地区。
在产品方面已具有先天的优势，固升维生素K2促钙成骨制剂而要取得成绩，除了产品力上的优势外，还需要营销方式的配合。鉴于我国居民普遍对补钙的认识存在误区，固升医药科技有限公司将营销重心放在了消费者教育层面上，以此引导和培养用消费者。
