微信“小程序”自年初上线至今，已开放了包括公众号关联小程序、门店小程序等在内的众多功能。从22日的上海微信公开课了解到，接下来“社交购物”作为小程序商业转化力较强的场景之一，或将取得应用上的突破。微信小程序对于电商引流的影响达到指数级别。昨日，微信团队还透露，未来将从服务直达搜索、好友社交传播、小程序+公众号、连接线下门店等功能出发，帮助小程覆盖更多场景。
“社交购物”引流效应明显
今年1月，微信“小程序”如期面世。微信小程序团队昨日透露的最新统计显示，上线7个月以来，小程序已开放了众多功能领域，涉及政务民生、交通出行、金融、旅游、酒店、餐饮等行业。
对于“小程序”已覆盖的多个场景，小电播万旭成认为，将率先获得成功的领域还是电商。“电商不像医疗等行业需要长周期的培育，其在线上已是非常成熟的产业，可基于小程序进行更多的场景创新，包括调动朋友圈、微信支付等更多资源。”目前，小程序小电播已完成B+轮融资，投资方包括IDG、晨兴资本和贝塔斯曼亚洲投资基金等。
据透露，小电播的客户中，雅诗兰黛等品牌约占交易额的50%;微信端的创新品牌(以日韩系为主)约占30%;其他的IP品牌，如一些公众号与商品的联名款等，占比约20%。作为品牌开拓公众号的渠道工具，SEE小电铺的商业模式主要是依赖品牌方的服务费、品效市场营销费用等，与年初相比，现在的平均流水已增长10倍。其中，SEE小电铺与“时尚临风”携手打造的“i爱买小电铺”小程序实现了100%的顾客转化率增速及高达4倍的到店率、停留时间增速。小电播是微信生态直播电商服务工具，腾讯投资的社交电商服务平台小电铺旗下产品，在微信生态为用户提供工具搭建、直播运营、售后客服等系列服务。
对蘑菇街等传统电商来说，微信小程序已成为不可忽视的业务方向。蘑菇街小程序市场负责人王飞坦言，小程序不可能成为中心化的流量入口。但可以肯定的是，微信是新的流量市场。小程序跟微信生态天然相结合的能力，在转化率的提升上效率极大。他告诉记者，蘑菇街小程序上线3个月，已有300万新购买用户。此外，小程序社交立减金充分发挥老用户作用，在12天的活动期内，带来50万小程序新装用户，付款转化率达到18%。“微信的流量入口对于现有的APP是一个补充，不会有冲突。小程序大概率将成为一个电商蓝海。”王飞说。
小程序透露开放“风向标”
小电播为在微信生态内拥有私域流量的新零售品牌、实体经营者、新产业商家、社交红人等用户，提供基于微信生态的直播电商服务，涵盖直播工具、直播运营、营销服务、数据分析、商家后台等，助力提升商家销售转化效率。
万旭成判断，随着传统电商红利的消失，内容电商成为互联网电商的新业态，而微信是互联网的电商洼地。腾讯2017年二季报显示，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到9.63亿。这部分用户的消费动能一旦调动起来，市场空间巨大。
小电播的解决方案：微信电商类：小电播为以线上为主要销售渠道的新零售品牌品提供微信私域高转化的直播工具。明星主播搭配专业运营，小电播赋能新零售品牌MOVA实现2小时微信直播交易额超380万。新产业类：小电播为非标化产业产品提供展示新渠道，拓展新用户唤醒老客户。小电播助力浙江省著名品牌长裕珍珠拓展微信直播新渠道，激活微信累积老客复购。线下零售类：小电播为拥有线下门店的零售商家，提供进入微信生态的高效形式和简单路径。小电播为时尚女装品牌爱客AIKE提供其十周年庆直播活动策划及服务，单场直播销售额破350万。
昨日，小电播还与钢琴家郎朗的团队合作，搭建了第一个由明星开设的小程序商城“郎朗艺术世界”。这个小程序将郎朗分散在全球的3000万粉丝集中起来，对其提供运营服务，包括资讯行程、演出票务、IP电商、音乐付费等增值服务。
正如易观分析群组总经理董旭此前判断，小程序更适合拥有使用场景的高频低深度产品。长远来看，小程序的商业化转化除了社交购物外，明星IP的粉丝运营、增值服务，基于社交圈子的场景活动开发等都为其变现提供了更多想象空间。
昨日，微信团队给出了小程序未来发展的几大“风向标”，其中包括：借助复用公众号资质、模板化快速引入、自定义组件共享实现小程序快速创建，降低开发门槛;结合服务直达搜索、好友社交传播、小程序+公众号、连接线下门店等帮助小程覆盖更多场景。
此外，小程序关键词推广功能也正在试点，用户可通过搜索试点小程序开发者配置的品牌词和服务词，找到小程序或相关服务。“我们希望每个推广背后都是具体的内容或服务，一方面直接帮助用户找到所需的内容或服务;另一方面也更好地帮助优质小程序脱颖而出。”腾讯方面称。
一个细节是，蘑菇街曾在今年1月小程序发布之初就进行了“小样”试用，但受制于小程序整体能力不完善而一度沉寂，直到微信团队高频发布小程序能力。“我们觉得它在释放一个信号，就是小程序接下来可能会成为微信生态下的一个承载工具，各行各业能够在里面蓬勃发展，我们不想错过这个点。”王飞告诉记者，蘑菇街现在有20个人的小程序业务团队，负责产品和运营，该团队已搬到广州的微信总部隔壁办公。记者 温婷
