随着用户对移动视频观看习惯的养成，移动视频整体用户正在呈现高速增长。据国内领先的移动大数据服务商——极光大数据公布的《中国移动视频app行业研究报告》显示，截止今年7月，移动视频app用户规模为6.42亿，整体市场渗透率达到71.4%。
移动视频作为流量的主战场之一，吸引了BAT的先后入局，移动视频行业在过去几年经历了一系列兼并整合之后，市场格局形成三足鼎立之势。据极光大数据公布的资料显示，目前移动视频app市场渗透率排名前三强的分别是爱奇艺、腾讯视频、优酷。截至2017年7月最后一周，爱奇艺市场渗透率排名第一，高达40.70%。虽然在过去的一年里与腾讯视频的差距逐渐被缩小，但是依然保持着微弱的领先。腾讯视频位居其后，达到40.45%。老牌劲旅优酷排名第三，与领先集团存在较大的差距，但是随着优酷被纳入阿里大文娱体系，依托整个阿里资源体系，未来的前景依然不容小觑。
移动视频app的核心竞争力来自于内容，用户和流量之争归根结底也就是内容和IP之争。而随着竞争的不断升级，视频平台从最早的海外引进版权争夺，逐渐转向对本土原创IP的开发和自制内容竞赛。各家平台都在加大对于原生IP的扶持，优质的网络原创IP频频诞生。在刚刚结束的2017上海网络视听季暨第九届中国网络视听产业论坛上，广电总局网络司司长罗建辉公布，截止今年上半年，在总局备案播出的网络剧近400部、网络电影4000余部、网络动画片568部、网络纪录片84部、网络栏目近4600档，大量社会资本和越来越多的专业团队投入到网络视听节目创作生产中，大投入、大制作正在成为网络原创视听节目发展的新常态，网络视频平台完成“粗鄙化”向“精致”的华丽转身。
但是，对于IP的争夺绝非是无意义的烧钱，如何把强势IP吸引来的用户变现，才是未来移动视频竞争的关键。PC时代绝大多数网友习惯免费看片，对网络平台的广告容忍度也很高，便诞生了片头、创可贴、中插等丰富多样的广告形式，形成了网络视频平台的基本商业模式;随着用户对视频内容版权意识觉醒，近些年，网络视频平台最大变化是付费模式成为继广告模式之后的又一流量变现模式，且有急剧上升的势头。腾讯视频是在2013年开创“好莱坞VIP”模式、爱奇艺制作《盗墓笔记》，推出后单月付费用户即突破500万，都成为了行业内里程碑事件。
付费模式强势崛起，有望改变视频业持续多年的烧钱现状，同时也正在重塑视频业的竞争模式，其中最大的变化就是，在以前的广告模式时代，用户与网站的关系其实是相对疏离的，忠诚度很低的，但在付费模式中，用户成为真正具有忠诚度的、有付费意愿的粉丝。据极光大数据统计，移动视频app独占率最高的是爱奇艺，独占率为28.2%。腾讯视频居于第二位，独占率为27.5%。哔哩哔哩则以19.4%的独占率排名第三。
今年是网络视频平台的激烈竞争年，视频平台对用户的争夺更是如此。谁能更加充分地挖掘和运营内容资源，谁能充分借助背后强大的资源矩阵，为大众提供全方位的娱乐体验，谁就会在未来的圈粉大战中脱颖而出。
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