随着“颜值”时代的到来,人们对美的追求越来越高,植发行业也迎来了全新的发展机遇。在当前市场大趋势之下,成立于1997年,在植发行业深耕了22年的科发源医疗集团,于本月9日召开了品牌升级战略发布会。会上正式公布了旗下“科发源微针植发”品牌更名为“大麦微针植发”的重磅新闻。
大麦微针植发全球连锁医院的李兴东院长在会上提出:除了“情商”“智商”,我们更加关注“形商”。“形商”是一个巨大的风口产业,形商的价值可以从近5-8年女性整形市场的万亿价值发展为经济模型,而男性整形市场将在下一个5-8年内开启价值万亿市场的新时代。
品牌更名背后,美好寓意强化技术标签
消费者通过反复接触品牌信息,容易产生对品牌的评价反应,其结果便会形成品牌态度。作为整个品牌对外形象的核心,品牌名必须要给消费者产生必要的联想,才能将品牌调性和技术服务范围结合起来。以往科发源打广告后发现品牌名称很难记忆,生造词和多音字让消费者颇受困扰,甚至不少已经上门咨询的消费者叫错名字或者叫不出名字,为了让更多潜在顾客轻松记住品牌名称,决定更名为“大麦微针植发”。
从战略层面分析,本次更名是为了后续企业加速业务扩张,各方面加大投入,满足快速兴起的植发需求。 科发源的英文名“KAFURING”是生造词,非常不利于海外发友的记忆。而最终选用“大麦”作为新品牌名称,除了简单、易记之外,还包含了“让发友们的头发能像大麦一样茂密繁盛”的美好寓意。
作为国内率先引进微针植发技术,并通过创新升级引领了国内微针植发技术的机构,大麦微针植发的技术实力有目共睹,16万发友的高度认可,合作商的肯定也推动了大麦微针植发不断的创新与进取。
伴随这次的品牌战略升级,在技术研发层面,大麦也将在三年内,建立和全球10家一流科研机构和组织的深度合作。大麦微针植发已经跟全世界最大的机器人植发公司ARTAS签订了中国独家战略合作协议,希望未来也可以通过机器加AI的方式对现有的植发方式进行新的升级。
技术驱动资本赋能,推动完善植发市场全球布局
植发领域属于整形行业中的独角兽企业,更具专业性和经济前景。从2017年开始,包括中信产业基金、华盖资本等风投企业陆续开启了在植发领域的布局。在李院长看来,资本入局对整个植发行业的发展是有助力作用,对植发医院规模发展、开店速度、团队搭建等都有好处。
一直以来,技术应用与创新都是大麦微针植发品牌发展的核心动力。2006年,大麦微针植发率先引进微针植发技术,经过13年的不断创新、优化,先后5次技术升级均获得国家技术专利;2019年,大麦微针植发连锁医院受邀与“南方医科大学”签署毛发科研项目《中国人群雄激素源性脱发易感基因的挖掘与数据库构建》。同时,大麦微针植发美国分院院长卡洛斯接受邀请参与国际毛发行业尖端科研项目“冷冻毛囊克隆”的科研组,这也是国内外毛发行业对大麦微针植发的技术地位又一次认可与肯定,确立了其在中国植发业界的领导地位。
植发行业新引擎,从技术本土化到品牌全球化
放眼望去,无论是中国市场还是全球市场,植发产业将迎来全新的爆发期。作为植发产业的技术领导者,大麦微针植发希望能够以此为契机,与国际接轨,实现全球布局。并推动中国植发技术走出去,让中国的植发产业也能够在全球化浪潮中得以升级,进而实现服务全球发友。
近两年,大麦微针植发实现了“三级跳”,并得到了国内诸多三甲医院的认可与支持。2018年微针植发战略升级,在美国芝加哥设立分院开启全球化布局。作为植发产业的技术领导者,大麦微针植发希望能够与国际接轨,拓展海外布局。并推动中国植发技术走出去,让中国的植发产业也能够在全球化浪潮中得以升级,进而实现服务全球发友的目标。
